Advertising
Accordo Perfetti Van Melle-Vodafone: nuove rotte per Air Action Vigorsol
La nuova campagna rientra in una strategia di comunicazione integrata che mira a creare maggiore interazione con i consumatori. In collaborazione con l'agenzia BBH, che ha curato la creatività, è stata realizzata una serie di 12 cartoni animati che circoleranno sui cellulari e via Internet.
Per interagire con i
propri consumatori, Perfetti Van Melle esplora nuove rotte nella sua
strategia di comunicazione percorrendole con il marchio di punta Air
Action Vigorsol. L'ultima campagna 'Pinguini' ben si
presta a iniziative sui nuovi mezzi di comunicazione, come cellulari e Internet.
A partire dal 12 giugno tutti i clienti di Vodafone Italia che aderiranno al nuovo servizio disponibile sul portale Vodafone live!, potranno ricevere sui propri cellulari, in modo gratuito e diretto, una serie di nuovi episodi di Cippi, il protagonista delle ultime campagne di Air Action Vigorsol, che, dopo aver sottratto la foresta all'incendio e aver aiutato i pinguini a salvarsi dallo scioglimento dei ghiacci, continuerà a sorprendere e divertire il pubblico con 'raffiche' di simpatia e ironia.
Ogni settimana verrà lanciato un nuovo episodio, sempre in animazione, dove Cippi e i suoi amici, tra cui Nippi la fidanzata e Spike l'amico del cuore, affronteranno a loro modo, e con l'aiuto di Vigorsol, varie sfide che li condurranno attraverso i 5 continenti con un divertente effetto di global cooling.
La serie si compone di 12 cartoni animati, della durata variabile dai 90 ai 150 secondi. Tramite un innovativo accordo di collaborazione e di co-marketing, Perfetti Van Melle e Vodafone Italia hanno realizzato un'operazione ad hoc per la telefonia mobile, con contenuti originali e simpatici che daranno avvio a una significativa diffusione virale.
La nuova campagna rientra in una strategia di comunicazione integrata fra tutti i nuovi canali di comunicazione, compreso Internet, che mira a creare maggiore interazione con i consumatori, avvicinandoli al brand in modo divertente e attivo, al di là del tradizionale rapporto creato dalla classica campagna televisiva.
L'accordo prevede che Perfetti Van Melle garantisca a Vodafone Italia la distribuzione dei dodici episodi ai propri utenti in esclusiva, oltre alla possibilità di utilizzo del personaggio di Cippi per loghi, suonerie e altro sul portale Vodafone live!. Vodafone Italia, con una campagna tramite MMS offrirà ai propri utenti accesso diretto e gratuito alle avventure di Cippi. I cartoons saranno visibili anche dal sito web www.cippi.net, che offrirà la possibilità di vedere lo spot televisivo, oltre a giochi, wall papers e vari downloads.
Non mancherà inoltre il richiamo al messaggio di sensibilizzazione sul problema del riscaldamento della terra che caratterizza lo spot televisivo e che ha suscitato interesse nel pubblico e nei media. Infatti, al termine di ciascun episodio, così come già accaduto per il film TV, verrà richiamato il logo 'GenerAzione clima', la campagna del WWF contro il riscaldamento globale con il relativo indirizzo internet.
La campagna ha l'ambizioso obiettivo di contribuire a ridurre le emissioni inquinanti, causa dei cambiamenti climatici, del 30% entro il 2020, concorrendo in questo modo a salvaguardare il 30% delle specie animali e vegetali.
L'agenzia pubblicitaria BBH ha affiancato Perfetti Van Melle nello sviluppo di questa iniziativa di 'branded content' sviluppando la creatività per i 12 episodi e identificando le strategie di distribuzione per garantirne la visibilità.