Ad Armando Testa il lancio di Alfa MiTo 'Nine'

In concomitanza dell’uscita nelle principali sale cinematografiche italiane del film 'Nine', in programma il 22 gennaio, la rete di vendita Alfa Romeo ha organizzato un 'porte aperte'  nei giorni 23 e 24 per presentare la nuova versione 'Nine' del modello MiTo.

Con la versione speciale 'Nine', Alfa Romeo celebra un importante 'product placement': infatti, per la pellicola americana, ambientata in gran parte in Italia, è stata 'scritturata' una splendida Alfa Romeo Giulietta Spider del 1955, vera a propria icona dell’Italian Style pensata inizialmente per il mercato americano per poi conquistare appassionati in tutto il mondo.

Creata dalla matita di Giovan Battista Farina (detto “Pinin”), la Giulietta Spider entra in produzione nell’estate del 1955 e subito si fa apprezzare dal pubblico per il potente motore 1300 che, unito alle dimensioni e al peso contenuto della vettura, permette a questo piccolo spider di raggiungere velocità che superano i 165 km/h. La 'scoperta' Alfa Romeo non si sottrae alle competizioni nel confronto vittorioso non solo con altre automobili, ma anche con il treno 'Settebello', anticipato di ben 38 minuti sulla tratta Milano-Roma da una Giulietta Spider in versione 'Veloce' (1961).

Dunque, le vetture dell’Alfa Romeo rappresentano bene gli anni della 'Dolce vita' e del 'boom economico'. Un periodo irripetibile anche per la storia delle automobili e che ha visto il marchio Alfa Romeo affermarsi come protagonista per classe, eleganza e sportività dei suoi modelli, valori che oggi si ritrovano nella MiTo. E la stessa atmosfera degli anni Sessanta la ritroviamo in 'Nine' diretto dal regista Rob Marshall, la versione cinematografica dell’omonimo musical teatrale del 1982 ispirato a sua volta a “8½”, il capolavoro realizzato da Federico Fellini nel 1963.

Per il lancio commerciale della versione speciale 'Nine' di Alfa Romeo MiTo è stata realizzata un’originale campagna di comunicazione declinata su cinema, televisione, Internet, radio e stampa. In particolare, lo spot utilizza la suggestiva colonna sonora e alcune scene del film 'Nine', all’insegna del claim 'Be italian, drive passion', grazie ad un accordo con la casa di produzione americana 'The Weinstein Company' e la casa di distribuzione italiana '01 Distribution'.
 
Affidata all’agenzia Armando Testa (nella foto il presidente Marco Testa) sotto la direzione creativa di Raffaele Balducci, la pubblicità mette in risalto il fil rouge che lega tutte le automobili Alfa Romeo, di ieri e di oggi, proprio come la Giulietta Spider protagonista del film e la nuova MiTo 'Nine': il perfetto connubio 'sportività ed eleganza' declinato secondo l’inconfondibile stile italiano. Da qui nasce la passione per un brand che quest’anno compie 100 anni e per vetture che hanno segnato la storia dell’automobilismo internazionale.

Alfa Romeo era presente all’anteprima italiana del film 'Nine' - avvenuta il 13 gennaio a Roma nell' 'Auditorium della Conciliazione' - mettendo a disposizione dell’organizzazione una flotta di vetture che ha accompagnato fino al red carpet il cast composto da ben sei attori da premio Oscar: Daniel Day-Lewis, Nicole Kidman, Marion Cotillard, Penelope Cruz, Judi Dench, Sophia Loren, Kate Hudson, Fergie dei Black Eyed Peas.

EC