Ad Armando Testa l'istituzionale di Banca Fideuram

Dal prossimo 3 maggio sarà on air su stampa quotidiana, periodica e sulle reti televisive La7 e Sky, la nuova campagna istituzionale del Gruppo Banca Fideuram (Fideuram e Sanpaolo Invest), curata dall’agenzia Armando Testa di Torino.

Secondo quanto risulta ad ADVexpress, il Gruppo avrebbe affidato l'incarico in maniera diretta all'agenzia che già  aveva conosciuto durante la gara indetta tempo fa per comunicare il collocamento delle azioni sul mercato, operazione poi non effettuata. Armando Testa diventa dunque la struttura di riferimento dell'istituto bancario. In precedenza la creatività era gestita da Saatchi&Saatchi, il btl dalle agenzie del Gruppo Ogilvy.

L’agenzia Testa, per consolidare l’awareness del marchio e stabilire un approccio di marca contemporaneo ma anche semplice e originale, ha pensato a una campagna incentrata sul simbolo grafico presente nel marchio di Banca Fideuram. Il budget è stimabile in circa 1 milione di euro. Pianifica Mediaedge:Cia.

"Un’operazione di branding - commenta l’agenzia Armando Testa di Torino - che passa attraverso una vera e propria “umanizzazione” del marchio, accompagnata da un linguaggio inedito nel mondo bancario e finanziario".

Il marchio, quindi, diventerà esso stesso testimonial e racconterà, di volta in volta, le caratteristiche di unicità e di leadership di Banca Fideuram: banca-rete, forte legame con la clientela, solidità, innovazione, capacità di crescita, qualità del team.

La campagna pubblicitaria e il nuovo linguaggio grafico saranno presenti anche sui siti web del Gruppo Banca Fideuram.

Direzione creativa di Michele Mariani e Vincenzo Vigo. Casa di produzione Little Bull.


EC