ADCI: dal Belgio lo stimolo per un confronto sulle gare

Le agenzie di pubblicità del Belgio stanno attuando uno sciopero virtuale contro il mancato rispetto dell'accordo che prevede gare con non più di tre agenzie. Accordo che è sempre più disatteso da parte dei Clienti e delle agenzie stesse e che prevedeva anche un rimborso spese ai partecipanti, anche questo non più rispettato.
Come forma di protesta, i siti delle agenzie che aderiscono all'iniziativa, sono stati 'oscurati' con un appello che richiama le motivazioni che portarono, anni fa, alla stesura dell'accordo. (http://www.famous.be/)

Sono molte le agenzie che hanno aderito all’iniziativa. Tra esse compaiono alcune sigle internazionali quali JWT, Ogilvy, BBDO, Saatchi & Saatchi, McCann e altre locali come Happiness, Famous, Tagora, Boondoogle, 7beaufort and Kunstmaan.

Come comunica l'ADCI in una nota stampa, a parte il contenuto attuale, urgente e fortemente estensivo a livello etico-professionale, anche le modalità tecniche/professionali dell’iniziativa, meritano la massima attenzione e stima da parte dell’ADCI  (Nella foto Marco Cremona, presidente ADCI)
Anche l'ADCI nel 2004 in collaborazione con AssoComunicazione lanciò una campagna contro l'uso indiscriminato delle 'gare' senza regole, realizzando tre annunci a sostegno della tesi che le gare fanno più male che bene.
I risultati furono quelli di 'una goccia nel mare' e oggi più che mai sarebbe utile un confronto serio tra i rappresentanti delle parti in causa (agenzie, clienti e creativi) anche se nel marzo 2009 Peter Grosser, vicepresidente di AssoComunicazione affermava "I risultati, già soddisfacenti nel 2007, sono ulteriormente migliorati nel 2008, portando una maggiore trasparenza e serietà. Tuttavia le agenzie devono mantenere alto il loro impegno su questo fronte poiché c’è ancora molto lavoro da fare".

Sul sito di AssoComunicazione è disponibile un catalogo di 'regole' cui attenersi per istituire una gara corretta (http://www.assocomunicazione.it/ita/l-associazione/gare/)

EC