Adverteam vince la gara e lancia il condom griffato Sweet Years

Akuel, in collaborazione con Sweet Years, lancia Blues Sweet Years limited edition, il primo preservativo 'griffato' in edizione limitata. Da metà maggio, e solo per pochi mesi, il modello di preservativi Blues sarà infatti venduto nelle farmacie italiane all'interno di una confezione studiata ad hoc, su cui spicca l'inconfondibile cuore rosso di Sweet Years.

Per l'occasione, Sweet Years devolverà tutte le royalties ai Pionieri, i 'giovani' di Croce Rossa Italiana impegnati già da alcuni anni nelle scuole medie, superiori e nelle università in attività di informazione, educazione sessuale e sensibilizzazione per la prevenzione dalle malattie sessualmente trasmissibili.

"L'obiettivo di Akuel è diventare il brand 'amico' dei giovani – ha commentato Elena Avanzi, marketing e communication manager di Ansell Healthcare - Il messaggio da trasmettere è che il sesso è insieme amore, passione, divertimento e l'uso del preservativo permette di viverlo con maggiore serenità e sicurezza. Le nostre strategie di comunicazione mirano a usare il linguaggio dei giovani e la collaborazione con Sweet Years, il marchio di abbigliamento più 'trendy' del momento, rientra pienamente in questa strategia".

Il prodotto, disponibile nei formati da 6 e 12 pezzi, ha un prezzo consigliato, rispettivamente, di 6,20 euro e 10,90 euro. Per promuovere il lancio del prodotto 'Akuel Blues Sweet Years Limited Edition' è stata realizzata una campagna pubblicitaria ideata dall'agenzia di pubblicità Adverteam, vincitrice di una gara, che prevede affissioni nelle città di Milano e Roma.

Il visual della campagna Akuel è l'inconfondibile cuore rosso di Sweet Years che, insieme all'headline 'Fatelo con il cuore', invita ad avere rapporti sessuali protetti con i preservativi 'Blues Sweet Years Limited Edition'. Adverteam si è occupata anche della pianificazione e del media buying. La pianificazione della campagna affissione, in particolare coinvolgerà dal 28 maggio al 10 giugno maxi circuito metropolitana Milano (185 manifesti in 68 stazioni della metropolitana) e dal 10 al 23 giugno il circuito autobus Roma (fiancata sinistra su 340 vetture).

Nell'ambito del più ampio progetto di comunicazione, l'agenzia milanese ha, inoltre, curato l'open day dell'11 maggio presso il negozio Sweet Years di Milano in occasione del quale Akuel Blues Sweet Years è stato presentato alla stampa. Gli allestimenti e i materiali di comunicazione per l'open day sono stati creati e prodotti da Adverteam.

Da giugno ad agosto Akuel raggiungerà le località vacanziere più frequentate dai giovani, diventando lo sponsor del divertimento estivo e delle notti più trendy della penisola, dal Veneto al Salento. Con l'obiettivo di consolidare la brand awareness su un target di età compresa tra i 18 e 30 anni, Adverteam ha curato l'ideazione strategica e la realizzazione di un progetto articolato in adv stampa, web, attività in field in collaborazione con il magazine Zero. L'iniziativa prevede la pubblicazione di una vera e propria 'Guida del piacere' che ridisegna la geografia dell'Italia in base ai luoghi e agli appuntamenti di maggior richiamo per il mondo dei giovani, del flirting e del divertimento, oltre ad attività di sampling di preservativi Akuel monopack.

SP