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Al via l’operazione viral di Dove deodorante Minimising

Per lanciare sul mercato il prodotto, Unilever ha deciso di sfruttare  il web 2.0, con la collaborazione dell'agenzia xister, facendo leva sulle potenzialità di condivisione di Facebook, Twitter, Flickr e Youtube. Inoltre, è stato realizzato un blog con quattro giovani testimonial, Gaia, Beatrice, Sofia e Monica.

Il racconto quotidiano, originale e reale degli effetti del nuovo Dove deodorante Minimising è on line su www.cosicomesei.it.

Le voci di quattro ragazze si alternano sul blog con le loro storie autentiche di giovani donne. Tutto testimoniato da foto, video e status in continuo aggiornamento sui maggiori social network.

Per lanciare sul mercato Dove deodorante Minimising, Unilever ha deciso di sfruttare anche il web 2.0 con la collaborazione dell'agenzia xister nell'ideazione e progettazione dell'impianto di comunicazione; facendo leva sulle potenzialità di condivisione di Facebook, Twitter, Flickr e Youtube è stato realizzato un blog, perno dell'intera operazione.

Protagonisti sono appunto il nuovo Dove deodorante Minimising e quattro giovani testimonial, Gaia, Beatrice, Sofia e Monica.

I loro reali profili Facebook e le pagine Twitter diventano il diario di bordo di un'esperienza da documentare. Un canale dedicato su Youtube trasmette le loro video testimonianze e su Flickr vengono pubblicate le foto che le ritraggono nella loro vita di tutti i giorni.

Le pagine di CosiComeSei.it, poi, fanno da raccordo ai vari contenuti disseminati nel web e permettono di conoscere meglio le ragazze, iscriversi al blog e scaricare una web application per tenersi aggiornati sui loro pensieri.

La campagna web, che si svilupperà principalmente attraverso contenuti video, sarà supportata da un piano media orientato per lo più a videobanner e da una massiccia attività di seeding nei principali video content aggregator. L'operazione andrà avanti per un mese, fino a metà luglio 2009.

DV

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