Al via l’operazione viral di Dove deodorante Minimising

Il racconto quotidiano, originale e reale degli effetti del nuovo Dove deodorante Minimising è on line su www.cosicomesei.it.

Le voci di quattro ragazze si alternano sul blog con le loro storie autentiche di giovani donne. Tutto testimoniato da foto, video e status in continuo aggiornamento sui maggiori social network.

Per lanciare sul mercato Dove deodorante Minimising, Unilever ha deciso di sfruttare anche il web 2.0 con la collaborazione dell'agenzia xister nell'ideazione e progettazione dell'impianto di comunicazione; facendo leva sulle potenzialità di condivisione di Facebook, Twitter, Flickr e Youtube è stato realizzato un blog, perno dell'intera operazione.

Protagonisti sono appunto il nuovo Dove deodorante Minimising e quattro giovani testimonial, Gaia, Beatrice, Sofia e Monica.

I loro reali profili Facebook e le pagine Twitter diventano il diario di bordo di un'esperienza da documentare. Un canale dedicato su Youtube trasmette le loro video testimonianze e su Flickr vengono pubblicate le foto che le ritraggono nella loro vita di tutti i giorni.

Le pagine di CosiComeSei.it, poi, fanno da raccordo ai vari contenuti disseminati nel web e permettono di conoscere meglio le ragazze, iscriversi al blog e scaricare una web application per tenersi aggiornati sui loro pensieri.

La campagna web, che si svilupperà principalmente attraverso contenuti video, sarà supportata da un piano media orientato per lo più a videobanner e da una massiccia attività di seeding nei principali video content aggregator. L'operazione andrà avanti per un mese, fino a metà luglio 2009.

DV