Al via la campagna bwin firmata S&J. Budget 2007 di 10 mln

Punta tutto su un approccio emozionale al marchio la campagna bwin, presentata questa mattina nella sede del gestore di prodotti di intrattenimento e gaming online in Passaggio Duomo a Milano dall'international brand manager Mira Kloss-Zechner e dal country manager Mario Gastaldi.

Il claim 'play for real' sintetizza l'idea che sta alla base della nuova iniziativa di comunicazione: bwin non è solo gioco d'azzardo ma intrattenimento, gioco a 360° .

"Ci rivolgiamo a un target prevalentemente maschile, uomini tra i 18 e 40 anni che cercano nuove emozioni e nuove sfide che vengono spesso a mancare nella vita di tutti i giorni" ha spiegato Mira Kloss-Zechner illustrando le linee guida della campagna. "Vogliamo rafforzare l'immagine positiva dei nostri prodotti e differenziarci dai competitors. L'obiettivo è quello di diventare i numeri uno non solo sul mercato, traguardo che abbiamo raggiunto nel primo trimestre del 2007, ma anche in termine di comunicazione, essere cioè la prima cosa che viene in mente quando si parla di 'giocare davvero'".

Tutti questi elementi confluiscono negli spot. Il 30", girato ad Amburgo, vede protagoniste le donne che si ribellano al modello di uomo effeminato oggi sempre più diffuso e reclamano, al grido di 'lasciamoli giocare', uomini 'veri', che amano le sfide e sanno mettersi in gioco; i 15" invece puntano tutto sulle emozioni che suscitano i messaggi basati sulla filosofia 'play for real', scritti in bianco sullo schermo nero e recitati da una voce fuori campo.

A margine della presentazione, alla quale erano presenti Adriano Galliani e Carlo Ancelotti, rispettivamente vice presidente vicario e allenatore del Milan, assieme ad alcuni giocatori del club sponsorizzato da bwin, Advexpress ha intervistato Mario Gastaldi , country manager Italia.

"La campagna partirà questo week end e sarà on air fino a marzo 2008, con un media mix che prevede un investimento del 60% su tv, 35% sul web e il restante 5% su stampa. Gli spot andranno in onda su Sky Sport e sul digitale terrestre Mediaset e saranno anche on line, insieme a banner pubblicitari, su siti e portali quali gazzetta.it, Virgilio e Libero, mentre sui principali quotidiani sportivi compariranno gli annunci stampa. L'investimento è di 2,5 – 3 milioni di Euro ", ha affermato il manager.

La creatività è firmata a livello internazionale da Springer & Jacoby e l'adattamento per il mercato italiano è stato curato internamente: dato questo che suscita qualche perplessità, dal momento che non è stata coinvolta 1861 United, agenzia vincitrice della gara indetta lo scorso anno da bwin allo scopo di avviare modalità pubblicitarie più affini ai gusti dei consumatori 'nostrani'.

Infatti per quanto riguarda il futuro Mario Gastaldi ha dichiarato "Ci stiamo guardando intorno, per il 2008 avvieremo una consultazione per la scelta del partner creativo. Ci interessa soprattutto capire la visione che le diverse agenzie hanni del 'gioco'. E' invece riconfermato il nostro centro media, Mpg."

"Siamo molto soddisfatti dei risultati ottenuti quest'anno" ha concluso il manager, "la nostra quota di mercato è cresciuta dalla primavera scorsa dell'86%, passando dal 3,8 al 7,5%. Quest'incremento è dovuto sicuramente alla qualità del prodotto e alle numerose novità lanciate nel corso del 2007, ma anche al nostro programma di sponsorizzazioni e all'attenta pianificazopne delle attività di comunicazione, per le quali abbiamo investito 10 milioni di Euro".

Giulia Rubino