Al via la nuova campagna Heineken firmata JWT

È on air da domenica 26 aprile, sulle principali emittenti televisive e nei cinema Moving, il primo soggetto della nuova campagna Heineken .  Guarda lo spot su: www.advexpress.tv

La comunicazione è stata ideata da Bruno Bertelli (Vice Direttore creativo e copywriter) e da Cristiana Boccassini (Art Director) dell'agenzia JWT, il direttore creativo esecutivo è Pietro Maestri e la pianificazione è di MC&A Mediavest. La casa di produzione è Filmmaster e il produttore esecutivo Ada Bonvini. Alla regia vi è Erich Joiner, mentre la fotografia è firmata da Robert Richardson , direttore della fotografia di film quali 'The Aviator' e 'Kill bill'.

L'idea creativa si fonda sul principio secondo cui nei momenti di amicizia e condivisione esiste un insieme di regole non scritte, un codice di appartenenza al gruppo che riflette un certo modo di vedere il mondo. Quando capita che qualcuno non rispetti lo spirito del gruppo, ci si chiede: 'sei ancora dei nostri?', 'are you still with us?'.

La campagna è pianificata su cinema e tv, con gli spot da 30'' e 15'' che passeranno sulle reti Mediaset, digitale terrestre, Sky, Mtv, Rock tv e All Music.

Il primo soggetto è ambientato durante un trasloco in una casa di amici. I ragazzi sono intenti a disfare gli scatoloni dai quali tirano fuori gli oggetti più bizzarri, dalla testa di dinosauro da parete, al pesce parlante, al totem indiano. Solo uno dei neocoinquilini si presenta in casa con una lavatrice. Tutti gli altri si bloccano e guardano in silenzio il loro amico con aria interrogativa; appare la scritta 'Are you still with us?'. Poco dopo ritroviamo i quattro ragazzi seduti in veranda mentre si godono una Heineken ghiacciata. L'inquadratura si sposta, focalizzandosi sulla lavatrice posta accanto a loro, che è stata trasformata dai ragazzi in un cooler per la birra. Lo spot si conclude con il pay-off: 'Heineken. Made to entertain' .

Oltre allo spot, la campagna si svilupperà sulla radio e attraverso altri mezzi di comunicazione: non solo verrà pianificata sui principali siti web e sui social network, ma vivrà anche attraverso il sito interattivo www.areyoustillwithus.com, attivo da domenica.

Andrea Parmigiani