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Alfa Romeo prepara il lancio di 'Junior' con Team Alfa
La struttura del gruppo Y&R guidata da Enrico Morandi e Marco Cremona scalda i motori per il lancio della nuova (e prima) compatta della casa automonilistica italiana, sul mercato a partire da settembre. Tv, internet, new media ed eventi previsti nel piano di comunicazione milionario pianificato da MC2.
Scalda i motori il 'Team Alfa', struttura del
gruppo Y&R guidata
da Enrico Morandi (Chief Operating Officer e membro del Consiglio di Amministrazione - nella foto a
sinistra) e Marco Cremona (Executive Creative Director - nella
foto a destra), per il lancio della nuova (e prima)
compatta Alfa Romeo
.
Contattato da ADVexpress a margine del Quattrotuote Day (vedi notizia correlata),
il direttore marketing Alfa Romeo Sergio Cravero ha infatti confermato l'uscita di
'Junior' (o 'furiosa'), la vettura con cui la casa automobilistica entra nel
settore delle 'compatte', ovvero macchine di 
misure ridotte (entro i 4 metri), ma ad alta tecnologia, qualità, prestazioni
e soprattutto appeal. Per intenderci, la corsia dove
attualmente corrono Mini, Fiat 500 e la prossima Audi A1.
"Il nome definitivo della nuova macchina - ha affermato Cravero - verrà comunicato al salone di Ginevra, al via il 4 marzo. Da quel momento inizieranno anche le attività di comunicazione che prepareanno l'arrivo sul mercato, previsto per settembre".
La comunicazione, sempre secondo quando spiegato da Cravero, sarà realizzata da Team Alfa e pianificata da MC2, e consisterà in spot tv, pianificazioni classiche, ma anche eventi, internet e new media, per raggiungere il target giovane a cui il prodotto si rivolge.
L'operazione rappresenterà sicuramente il 'lancio dell'anno' per Alfa Romeo, con investimenti milionari.
Altre vetture per le quali Alfa Romeo sarà sicuramente onair nel 2008, sono 159 e 147, con pianificazioni importanti (tv e multimedia) in partenza da aprile.
Matteo Vitali