Allianz debutta in Italia con Y&R e Movie Magic International

Originale, impattante, coraggiosa. Si preannuncia così la campagna istituzionale che segna l'esordio in comunicazione in Italia di Allianz con la firma di Y&R . Al via il 2 settembre sulle principali reti televisive italiane in soggetti da 60" e 30", con una pianificazione che toccherà anche stampa, radio e affissione fino a dicembre in un'ottica fortemente integrata, la comunicazione della nascita di Allianz spa e del rebranding delle società italiane del Gruppo ( Allianz Ras, Allianz Lloyd Adriatico e Allianz Subalpina ) è destinata a stupire e intrattenere il pubblico con un format inusuale per il settore assicurativo, giocato sull'animazione in 3 D di un vero e proprio mondo Allianz e di un protagonista che non passerà inosservato.

L'idea è di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni, direttori creativi esecutivi dell'agenzia (già al lavoro sul marchio Lloyd nella sede di Roma), cui Allianz ha affidato l'incarico creativo dopo una gara (vedi notizia correlata) a cui avevano partecipato anche D'A,L,V, Bbdo e Jwt (strutture di riferimento, in passato, per il marchio Ras). La casa di produzione che tanta parte ha avuto nella realizzazione dello spot è Movie Magic International, con la regia di Antony LaMolinara - premio Oscar per gli effetti speciali con Spider Man 2 -; l'animazione è a cura di Direct 2 Brain, pianifica Omd.
ADVexpress ha intervistato in anteprima il duo creativo Cernuto – Pizzigoni, che ha descritto strategia e caratteristiche dell'innovativa campagna pubblicitaria.

Una comunicazione in 3D per un gruppo assicurativo è una rarità nel panorama pubblicitario. Ci spiegate com'è nata l'idea della campagna e il suo obiettivo?

Ricordiamo che Allianz è il primo gruppo assicurativo europeo ed è stata la prima società che, con la trasformazione in Se (Societas Europaea), si è dotata di uno status europeo, con una forte e radicata presenza in Italia, il secondo mercato di riferimento per il Gruppo. La campagna istituzionale che abbiamo ideato è un

progetto di forte impatto, a cui è affidato l'obiettivo di supportare l'introduzione del brand Allianz in Italia e iniziare la costruzione della brand awareness. Inoltre, la creatività ha lo scopo di creare un collegamento tra Allianz ed i marchi locali esistenti:Ras/RasBank/Allianz Subalpina/Lloyd Adriatico . Per sostenere tale responsabilità con efficacia e distintività, abbiamo pensato a un'idea creativa impattante, con una scelta che, secondo quanto risulta dalle nostre ricerche, è la prima volta che prevede, nel nostro Paese, l'applicazione della tecnica di animazione in 3D in ambito assicurativo.

A quale idea creativa Allianz ha affidato il proprio debutto in comunicazione nel nostro Paese?

Tutto ruota attorno a un personaggio di nostra invenzione, Mr. Allianz, che vive e opera all'interno di Allianz City, un mondo immaginario popolato da creature variegate. L'idea creativa è semplice, riconoscibile, efficace e diretta, perchè fa perno su un claim memorabile: 'Allianz soluzioni finanziarie dalla A alla Z' , un messaggio che racconta con sintesi la capacità del Gruppo di offrire una soluzione ad ogni problema.

In che modo, partendo dall'idea, avete messo a punto una campagna integrata?

In realtà il processo è stato molto veloce, perchè sia l'icona di Mr. Allianz che il claim, grazie alla loro immediatezza e semplicità, si prestavano ad essere trasferiti senza grandi difficoltà nelle pagine stampa, nelle maxi affissioni e in radio, nel rispetto, naturalmente, del linguaggio e delle esigenze specifiche di ciascun mezzo.

Spostiamo l'attenzione sulla strategia di comunicazione

Anche la strategia è molto semplice: consiste nel tratteggiare Allianz come un'azienda vicina alle scelte importanti di vita dei clienti, ai quali offre soluzioni assicurative e finanziare adatte a ogni necessità. Un messaggio che abbiamo veicolato attraverso un'icona simpatica come Mr. Allianz, immagine personificata del Gruppo, cui da sempre i clienti riconoscono valori di sicurezza e solidità, innovazione e qualità del servizio. A questi valori si aggiunge, attraverso la metafora del sole, il nuovo messaggio tranquillizzante e sereno di vicinanza ai bisogni dei clienti. L'idea di essere leggeri, divertenti e spettacolari in campo assicurativo ci è sembrata veramente ottima, perchè rende il messaggio più interessante, spettacolare e intrattenente.

Chi ha definito la strategia?

Tutto è frutto di un lavoro di team tra agenzia e cliente, com'è prassi per la nostra struttura creativa.

Ci raccontate qualche curiosità nella creazione del mondo Allianz?

Il ricorso alle moderne tecniche di animazione e il supporto di validi professionisti ci ha consentito di dar vita a un mondo popolato da figure uniche e singolari. Ciascun personaggio è stato curato con estrema cura e attenzione in ogni minuscolo dettaglio, dall'abito all'acconciatura, coinvolgendoci in un 'ciclone' lavorativo della durata di 6 mesi circa, in cui l'impegno è andato di pari passo con il divertimento.

Su quali carte vincenti avete puntato?

Innanzitutto la competenza di strutture e professionisti. Per la realizzazione del progetto sono stati 'mobilitati' la casa di produzione Movie Magic International, l'agenzia Direct 2 Brain per l'animazione e soprattutto un regista di primo piano come Antony LaMolinara, uno dei più grandi talenti internazionali, con una lunga esperienza con Sony Pictures e Pixar. Con loro abbiamo condiviso ogni dettaglio nella creazione della campagna, dove tanta parte avrà una colonna sonora così celebre come "Here comes the Sun" dei Beatles.

Cosa dobbiamo aspettarci dunque, da questo progetto di comunicazione?

Originalità, un tocco di simpatia e un messaggio che si farà notare.

La campagna istituzionale, sostenuta da un importante investimento, segna l'ultima fase del processo di integrazione delle attività del Gruppo in Italia, anticipando l'ingresso sul mercato di Allianz Spa. La nuova società, seconda realtà assicurativa italiana con oltre 6,5 milioni di clienti, opererà da ottobre con tre differenti marchi e tre reti commerciali distinte.

Elena Colombo