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Allianz riparte da 'Have a Nice Day', campagna di Ogilvy & Mather Advertising che racconta l'offerta Allianz1 Business
Dal 14 febbraio on air gli spot realizzati da The Family e pianificati da Carat in Tv (3.700 spot) nelle ultime due settimane di febbraio e nelle ultime due di marzo, con il supporto costante della presenza sul web (1 miliardo di visualizzazioni), con video e banner. La pianificazione televisiva punta a raggiungere un'audience di 50 milioni di italiani. L'idea creativa è basata sull’offerta assicurativa modulare personalizzabile, che il cliente può configurare direttamente su PC o tablet a seconda delle proprie esigenze.
Puntando sull’innovazione, le tecnologie digitali e la centralità del cliente, la compagnia guidata dall’a.d. Klaus-Peter Roehler con circa 7,4 milioni di clienti, ha lanciato nel panorama assicurativo italiano l'offerta modulare Allianz1, rivolta ai clienti retail.
Sul mercato dal 2014, l'offerta ha raggiunto circa 250 mila famiglie che, alla fine del 2015, è stata affiancata da Allianz1 Business, l’abbonamento alla serenità per le piccole aziende fino a 5 dipendenti che rappresentano l’80% del tessuto imprenditoriale italiano.
Allianz1 e Allianz1Business si concretizzano in un’offerta assicurativa modulare personalizzabile, che il cliente può configurare direttamente su PC o tablet a seconda delle proprie esigenze ed è libero di modificare in qualsiasi momento.
La formula, simile a un abbonamento, prevede il pagamento mensile del premio e, attraverso FastQuote, permette al cliente di conoscere via web in prezzo personalizzato in modo semplice e pressoché istantaneo.
Se interessato all’offerta, il cliente viene poi indirizzato all’agenzia Allianz più vicina e può sottoscrivere l’abbonamento alla Serenità.
“La value proposition di Allianz1 e di Allianz1 Business è quella di offrire una serenità concreta agli Italiani - ha sottolineato Roberto Felici, responsabile market management Allianz Italia, che possono scegliere una protezione completa con una piccola spesa mensile, proprio come un abbonamento. Da qui, appunto, il claim 'abbonamento alla serenità'. Una vera innovazione realizzata da Allianz, prima in Italia ad ottenere un brevetto connesso ad un prodotto assicurativo. La campagna esprime quindi una brand identity distintiva, incentrata sui valori di serenità, protezione e centralità del cliente, e rafforza la reputazione e la notorietà del marchio Allianz e il posizionamento Best in Class in Italia”.
La campagna sarà on air in Tv nelle ultime due settimane di febbraio e nelle ultime due di marzo, con il supporto costante della presenza sul web, con video e banner.
La pianificazione televisiva raggiungerà una audience di 50 milioni di italiani, con 3.700 spot in onda privilegiando la fascia orario di maggior qualità del prime time.
Sul canale web sono previste 1 miliardo di visualizzazioni, grazie agli investimenti in Google search, banner e web Tv.
La creatività è sempre a firma dall’agenzia Ogilvy & Mather Advertising, network partner del Gruppo Allianz a livello globale, sotto la direzione esecutiva creativa di Giuseppe Mastromatteo.
La regia è di Jason Harrington, la realizzazione è di The Family, tra le più accreditate case di produzione, mentre la pianificazione media è coordinata da Carat.
AR