'Always Open' la Mini Cabrio Sidewalk con D'ALV BBDO. Pianifica Carat

E' on air a partire da giugno il nuovo annuncio per Mini Cabrio Sidewalk, l'ultima versione prodotta in soli 200 esemplari della storica cabriolet, firmato da D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO.

Parafrasando le precedenti campagne firmate anch'esse 'Always Open', la campagna estiva evoca tutto ciò che idealmente rientra sotto il concetto di apertura, sia essa fisica o mentale. 

La campagna traduce attraverso un'iperbole creativa di grande impatto, il concetto di open-mindness alla MINI. Il visual realizzato ritrae la nuova Cabrio Sidewalk sotto un acquazzone. Ma se la carrozzeria colpita dalle gocce si bagna, gli interni, al contrario, restano asciutti, a rappresentare metaforicamente il tributo e il riconoscimento dell'ambiente esterno alla bellezza dell'automobile e all'imperativo a cui si ispira ogni MINI Cabrio: quello di rimanere sempre aperta, in qualsiasi condizione, come recita anche il pay-off "MINI Cabrio Sidewalk Always Open".

La creatività, realizzata dall'art director Luca Zamboni e dal copywriter Federico Bonenti è stata firmata dalla direzione creativa della coppia Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo. La pianificazione della campagna è stata curata da Carat e verrà declinata anche sul circuito Promocard a partire da giugno attraverso speciali cartoline realizzate con carta opaca dove, per contrasto, si notano le goccioline di pioggia realizzate con vernice lucida.  Su stampa periodica invece la campagna sarà on air a partire da luglio.