Asics: 10 fuoriclasse per ‘Il ritorno della Banda’

Capi, colori e forme che hanno segnato un'epoca si apprestano a ritornare nel guardaroba delle fashion victim. Il ritorno allo stile anni 80, confermato dalle passerelle dello scorso inverno, ha riportato alla ribalta la Tuta USA di Asics che fece della inconfondibile banda laterale la sua caratteristica. Non a caso anche l'headline della campagna dei tempi recitava: "Asics che banda!" e contribuì al grande successo di Asics Italia. Lanciata nel 1987, la prima versione ebbe un grande successo e divenne un "cult" nell'immaginario dell'abbigliamento sportivo di tutti i tempi. Indossata da fuoriclasse dello sport come Roberto Mancini, Gianluca Vialli, Franco Baresi, Jean Alesi, Max Biaggi, Andrea Giani e dai maggiori team di calcio e volley, nasce come capo di abbigliamento per un utilizzo esclusivamente sportivo, ma in breve tempo entra nell'immaginario collettivo come un indumento della moda casual.

Oggi nuovamente in distribuzione in chiave moderna, per rappresentare ancora un riferimento nel mondo sportivo e non solo. Rivista e reinterpretata dall'Azienda con i consigli di dieci, autorevoli campioni. Dieci fuoriclasse delle maggiori discipline sportive per dieci varianti dello stesso, inimitabile modello di tuta: Enrico Fabris, Mara Santangelo, Fabio Grosso, Stefano Baldini, Francesca Piccinini, Carolina Kostner, Antonietta Di Martino, Wout Wijsmans, Alex Shwazer, Antonio Di Natale.

'Il lancio della collezione è previsto in due momenti' ha dichiarato ad ADVexpress il responsabile marketing dell'azienda Paolo Lupani 'a luglio una prima parte della comunicazione che vedrà però solo da settembre la massima espressione, trattandosi di un capo d'abbigliamento del guardaroba autunnale. Dal 15 luglio online labanda.asics.it, mini sito dedicato in cui sarà possibile visionare l'intera collezione e le immagini della campagna stampa che vede i 10 testimonial dell'azienda indossare il remake della Tuta USA Asics . Oltre a stampa e internet saremo presenti con allestimenti promozionali presso i punti vendita. Inoltre da settembre, per una ventina di giorni, andrà in onda su Sportitalia 'Si Informa' un info spot di circa 90" prodotto dal team di Sportitalia, in cui il maratoneta emiliano Stefano Baldini racconta della sua vita e dei suoi successi sportivi nei panni della mitica tuta.'

La headline della campagna pubblicitaria sarà 'Next generation, il ritorno della Banda!'. Gli scatti sono stati realizzati da Giancarlo Colombo di Omega Fotocronache, uno dei più quotati fotografi nel mondo dello sport. La creatività è stata sviluppata nella versione pagina doppia e pagina singola, oltre al POP e internet, dallo Studio Bottini e apparirà nei prossimi mesi sui maggiori magazine e quotidiani. Il mini sito è stato realizzato dall'agenzia Web A. 'Nonostante le difficoltà del periodo' continua Lupani 'gli investimenti di Asics in comunicazione per il 2009, escluse le sponsorizzazioni dei testimonial, sono in linea con quelli dell'anno passato, e pari a circa il 2% del fatturato. Per il 2010 non riusciamo ancora a prevederne l'ammontare, perchè siamo in attesa dei dati consolidati di andamento della campagna vendite. L'unica cosa certa per l'anno nuovo riguarda le tempistiche della pianificazione che da annuale diventerà semestrale.'

Maria Ferrucci