Bacardi Limited e Schumacher rinnovano la collaborazione per il bere responsabile

Bacardi Limited, la più grande azienda privata produttrice di alcolici del mondo, e Michael Schumacher, sette volte campione del Mondo di Formula Uno, hanno annunciato oggi il rinnovo del loro  contratto per la promozione internazionale della campagna 'Champions Drink Responsibly'.
Schumacher manterrà anche la sua posizione di Ambasciatore per la Responsabilità Sociale di Bacardi Limited fino al 2011, aiutando a diffondere il messaggio 'Non mixare bere e guidare' .

Bacardi Limited e Schumacher hanno iniziato la loro collaborazione nel campo della responsabilità sociale nel 2008 e questa premiata campagna pubblicitaria ha continuato a crescere raggiungendo con il suo messaggio più di ottanta milioni di persone in tutto il mondo.

"Il fatto di promuovere il messaggio in Cina durante la Race of Champions è solo un esempio dell’impegno assunto nella diffusione di questo messaggio in tutto il mondo"  ha affermato
Michael Schumacher.

La decisione di rinnovare questa partnership è stata annunciata il 4 novembre 2009 a Pechino, dove Schumacher ha preso parte alla Race of Champions di cui Bacardi Limited è
Partner Ufficiale.

Con questo annuncio Bacardi Limited ha colto l’occasione per lanciare i video virali che vedono come protagonista Schumacher. Per meglio illustrare il messaggio della campagna
promozionale 'Non mixare bere e guidare' il secondo video 'Mixology', riprende Schumacher che guida a tutta velocità lungo un percorso di gara mentre, al suo fianco, il barman di fama mondiale Salvatore Calabrese tenta invano di preparare un cocktail Duo Maestro. I filmati sono online su www.championsdrinkresponsibly.com oppure
accedete al canale 'Champions Drink Responsibly' su YouTube.

La campagna 'Champions Drink Responsibly' sarà sostenuta in molti mercati a livello globale, dove Bacardi è in grado di portare avanti in modo efficace e a livello locale delle
importanti iniziative dirette al consumatore.

Sin dal lancio a livello globale avvenuto nell’aprile 2008, la campagna di sensibilizzazione 'Champions Drink Responsibly' è stata attivata in più di quaranta paesi in tutto il mondo
attirando l’interesse del pubblico in molti modi diversi. In America Latina, la campagna ha diffuso il messaggio tramite degli omaggi ai consumatori mentre trascorrevano una serata a
divertirsi. In Europa, la campagna ha promosso il messaggio tramite concorsi per consumatori, social media e speciali campagne di distribuzione di cocktail analcolici durante
eventi pubblici. In Asia, ‘Champions Drink Responsibly’ ha lavorato a fianco di star del mondo dello sport per promuovere il messaggio e ha anche offerto un servizio gratuito di chiamata taxi.

Nella sua veste di Ambasciatore per la Responsabilità Sociale di Bacardi Limited, Schumacher è anche apparso in 'Top Gear', il famoso programma della BBC dedicato al mondo delle auto e dei motori, dove ha parlato dell’importante messaggio della campagna e, visto che il programma è trasmesso in più di 100 paesi, è riuscito a raggiungere un numero
ancora maggiore di consumatori.

La campagna, durante l’edizione 2008 dell’European Excellence Awards, si è aggiudicata il premio nella categoria International Communication e recentemente alla campagna sia stato assegnato anche il premio per la Responsabilità Sociale d’Impresa per l’anno 2009 indetto dalla Public Relations Consultants Association (PRCA). Sempre nel 2009 la campagna si è inoltre
aggiudicata due nomination.

EC