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Banca Mediolanum, eventi a prova di Giro
Gli investimenti delle attività di sponsorizzazione sono state suddivise, per il 2010, in pubblicità televisiva (60%), radio (10%), stampa (10%), internet (10%) e il restante in eventi e sponsorizzazioni. La creatività è di Med Agency (direttore creativo e copy: Simone Proietti Graffi; art director: Raoul Cilento). Cdp Mediolanum comunicazione. Nella foto Gianni Rovelli, responsabile marketing comunicazione e canali Banca Mediolanum. Leggi la notizia su www.e20express.it.
Banca Mediolanum accompagnerà il Giro d’Italia fino a tutto il 2013. È stato infatti rinnovato l’accordo di partnership con Rcs Sport per i diritti di sponsorizzazione della Maglia Verde, la casacca che dal 1974 è assegnata al leader della classifica degli scalatori e che dal 2003 si identifica con Banca Mediolanum. (...)
Oltre alla sponsorizzazione del Giro, Banca Mediolanum lega il proprio brand al Mediolanum Forum di Milano, occasione per l’azienda non solo per promuovere il marchio, ma per creare momenti di incontro con nuovi clienti e per coccolare i clienti più affezionati con una sorta di area vip dedicata.
“Le attività di sponsorizzazione - continua Rovelli (nella foto)- rientrano nel budget di investimenti in comunicazione suddivisi, per il 2010, in pubblicità televisiva (60%), radio (10%), stampa (10%), internet (10%) e il restante in eventi e sponsorizzazioni”.
La nuova campagna tv ‘Best Brands’ partirà sulle reti Mediaset, Premium, Sky, Class Cnbc domenica 16 maggio e sarà on air fino al 30 maggio. Obiettivo della campagna presentare i prodotti nati dalle alleanze con sei partner internazionali scelti tra le più importanti società di gestione del risparmio nel mondo: BlackRock, Dws investments, Franklin Templeton Investments, J.P Morgan Asset Management, Morgan Stanley Investment Management e Pimco.
Nella nuova campagna, veicolata in 260 long spot da 90”, in radio e su stampa quotidiana, i creativi di Med Agency (direttore creativo e copy: Simone Proietti Graffi; art director: Raoul Cilento) hanno pensato, d’accordo con il marketing, di utilizzare come testimonial protagonisti i numeri uno delle case di investimento affinché potessero rafforzare e personalizzare il messaggio.
"Ennio Doris è già stato, con successo, protagonista degli spot on air fino ad aprile - spiega Revelli -. Nella nuova campagna verrà affiancato dai manager delle case d'investimento in una situazione simile a una conferenza stampa, una riunione di lavoro, una situazione quindi in cui si potrebbero trovare abitualmente durante la giornata lavorativa".
Quattro i soggetti per la regia di Rinaldo Gasperi. Cdp Mediolanum comunicazione, executive producer Gigi Castelli.
“In contemporanea - spiega Rovelli -, è stata pianificata una campagna radio (tra cui, Rtl, Radio 24, ndr) e una campagna stampa sui principali quotidiani”.
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