BASF sceglie Opinion Leader e racconta 'Il più grande lavoro sulla terra' con un progetto multimedia

La Divisione Agro di BASF Italia sceglie l’agenzia di comunicazione integrata Opinion Leader per lo sviluppo di proposte creative sul territorio italiano atte a sostenere il concept della Campagna Advocacy, “Il più grande lavoro sulla Terra” creata da BASF a livello mondiale.

“Il più grande lavoro sulla Terra” è la campagna che spiega l’importanza dell’agricoltore nell’economia alimentare mondiale. A supporto di tale comunicazione Opinion Leader, capitanata dal Presidente Alberto Vergani e presente nel settore da oltre 25 anni, ha ideato una serie di attività che puntano sull’emotional branding.

Il supporto della campagna Advocacy è un progetto importante, un piano di comunicazione che si sviluppa in tre step articolato completamente firmato Opinion Leader: AGRICOLTOUR, SITO E MAGAZINE.

AGRICOLTOUR, ideato e gestito a 360° da Opinion Leader è un viaggio, iniziato a maggio, che ha lo scopo di far emergere l’aspetto più tecnico del brand. Un camper personalizzato girerà tra le piattaforme BASF, aziende agricole selezionate tra i clienti, eventispeciali come fiere di settore ed eventi locali per raccogliere le video testimonianze degli agricoltori che saranno in seguito caricate sul portale web. Oltre all’idea, Opinion Leader ha realizzato naming e logo, materiali grafici, personalizzazione del camper, invito ad eventi e piattaforme, materiale di comunicazione BTL (poster, initi, cartoline e leaflet). L’agenzia ha coinvolto il noto conduttore Franco Bobbiese, molto amato dal pubblico, che durante le varie tappe intervista gli agricoltori, e ha trovato in Columbia Sportswear, storico marchio di abbigliamento outdoor, il partner giusto per la fornitura delle divise dello staff BASF personalizzate ad hoc.

Mama Records, la casa di produzione interna a Opinion Leader guidata da Alessandro Scali, con più di 30 anni di esperienza, si occuperà del girato e e del montaggio dei video. Il coordinamento e la gestione delle diverse tappe e fasi di Agricoltour è completamente firmato Opinion Leader.

Opinion Leader ricopre anche il ruolo di webmaster e web editor del SITO, un vero magazine online con contenuti di informazione e intrattenimento, nella sua globalità: realizzazione della piattaforma, creazione struttura e contenuti, produzione e redazione testi, coordinamento con i giornali di settore e blogger in target per la realizzazione di contenuti ad hoc.

Il piano di comunicazione terminerà con la redazione di un MAGAZINE cartaceo, prodotto dallacollaudata redazione interna di Opinion Leader già casa editrice di Opinion Leader Magazine e altri prodotti realizzati per numerosi clienti.

Project Leader Luciano Milanese che ha supervisionato e coordinato con l’account Pia Manzi il reparto creativo guidato dall’Art Director Salvatore De Martino, con l’Art Direction di Ronny Pilla e il Copywriting di Simona Melli.

Dal 1987 una delle caratteristiche che contraddistingue l’operatività e la professionalità di Opinion Leader è una comunicazione trasversale che abbraccia i diversi media del panorama italiano avendo come leva principale l’emotional branding.