Bausch & Lomb cerca lo sguardo della campagna 2009 con 'The Winning Look'

Bausch & Lomb, azienda attiva nel settore del Vision Care, ritorna in comunicazione con una significativa campagna multimediale (declinata su stampa, radio, outdoor e web) a supporto dell'importante concorso The Winning Look, che prevede anche azioni mirate a coinvolgere il target nei luoghi di aggregazione giovanile.

Attraverso The Winning Look, verrà selezionato lo sguardo della prossima campagna pubblicitaria di SofLens daily disposable 2010. E' possibile partecipare al concorso dal 1 giugno al 31 ottobre, semplicemente caricando sul sito www.winning-look.it una propria foto in cui lo sguardo sia protagonista. I ragazzi e le ragazze portatori di lenti potranno anche decidere di farsi scattare la foto, vivendo l'ebbrezza di un momento da star, dal fotografo presente nelle postazioni itineranti The Winning Look allestite nei weekend di luglio nelle principali spiagge e, in autunno, all'interno del maxicaravan posizionato in alcune città (Milano, Bologna, Roma) in prossimità degli Atenei.

Il concorso sarà veicolato attraverso la stampa (settimanali, mensili e free press), le principali radio commerciali nazionali e locali e l'outdoor, declinato nel periodo estivo in affissione balneare, circuito promocard, affissione e messaggi adesivi sugli specchi nelle discoteche e, nel periodo autunnale, nelle palestre e nei circuiti universitari.

Poichè il target a cui si rivolge è giovane, un ruolo importante riveste l'on line: prevista attività tabellare sui maggiori portali italiani e siti, attività profilata (direct- emailing, messaggistica istantanea e social network), e attività di keyword advertising. L'implementazione e il coordinamento della promozione sul territorio del concorso The Winning Look è a cura di Draftfcb (art director Marco Vercelli, copywriter Massimiliano Sala, con la supervisione del direttore creativo Roberta Sollazzi). La strategia, il planning e il buying media è a cura di Initiative .

SP