BCube firma la nuova campagna BMW serie 1

On air la nuova campagna integrata di BMW serie 1 ideata da BCube, agenzia indipendente del Gruppo Publicis guidata da Francesco Bozza e Maurizio Cisi .

Insieme a WebA, agenzia creativa del Network Isobar guidata da José Gonzalez Galicia, è stata sviluppata un'articolata piattaforma web online dal 16 giugno, supportata anche offline da una pianificazione sviluppata dal team di Carat, guidato dal direttore clienti Fulvia Mattiolo .

L'operazione, ideata dal copy Fabio Andreini e dall'art Daniele Freuli sotto la direzione creativa esecutiva di Francesco Bozza, sintetizza con il claim 'Joy is back' il parallelismo tra il piacere di guida e il divertimento dei momenti vissuti negli ultimi banchi di scuola e nelle ultime file dei cinema. La trazione posteriore funge così da elemento ispiratore di tutta la campagna, in quanto caratteristica che differenzia in maniera sostanziale le auto che generano una spinta dalle ruote posteriori.

I quattro soggetti da 15'' e la versione estesa da 60'' sono stati girati da Andrea Jublin per la casa di produzione Fargo Film. Il direttore della fotografia è Gherardo Gossi, appena nominato ai Nastri d'Argento per la miglior fotografia con due film. Colonna sonora di tutta l'operazione lo storico brano degli Alphaville, 'Forever Young'. Le situazioni dei video sono protagoniste anche nei quattro scatti del fotografo Stefano Gilera .

Il sito è stato sviluppato da un team misto composto dal team creativo di WebA ed Eleonora Ricca di BCube, sotto la supervisione dei project leader Emmanuel Toussaint per WebA e Alessia Zecca per BCube. In homepage viene visualizzato il key visual della campagna, opera dell'illustratore Renato Sorrentino: un banco intagliato e scarabocchiato, che rappresenta un'esplicita dedica al target giovane. L'interfaccia e le funzionalità interattive ideate dal team di WebA consentono di intrattenere gli utenti con un quiz per scoprire l'ultimo banco ideale cui sono associate tutte le informazioni e le schede tecniche della gamma BMW Serie 1, con la possibilità di caricare foto, storie e contenuti riguardanti la vita negli ultimi banchi, con un'area giochi interattiva e soprattutto con un'intera sezione dedicata al concorso 'Joy is backstage' che si preannuncia come la vera novità dell'estate.

Attraverso una driving experience, l'operazione renderà il pubblico protagonista di un concorso che si sviluppa intorno ai concerti più attesi dell'anno: tutti i partecipanti che avranno aperto un profilo sul sito, infatti, potranno creare un team di amici, prenotare la loro BMW Serie 1 e partecipare a un'esperienza di guida durante la quale potranno produrre dei contenuti multimediali da caricare sul sito. Se saranno tra i vincitori, avranno la possibilità di assistere ai concerti.

N.P.