BCube porta a Cannes 'The vintage merchandising campaign' di Coca Cola

Tra le campagne iscritte da BCube alla prossima edizione del Festival di Cannes, c'è la campagna Coca Cola 'La formula della felicità'?. Una campagna sviluppata in Italia dall'agenzia indipendente del gruppo Publicis guidata da Francesco Bozza e Maurizio Cisi, che celebra il mito della formula segreta, quella della Coca-Cola, inventata dal farmacista di Atlanta John Pemberton alla fine del diciannovesimo secolo, e quella della felicità in tavola, “scoperta” da una mamma italiana negli anni Cinquanta.

In realtà ad essere in lizza per i Leoni di Cannes non è lo spot diretto dal regista Giuseppe Tornatore, ma una parte più unconventional del progetto, dal titolo 'The first vintage merchandising Campaign'. Come ha spiegato oggi, 26 maggio, ad ADVexpress, Francesco Bozza (foto 1), direttore creativo esecutivo e Ceo BCube, a margine del workshop 'Le mille e una faccia dell'advertising', organizzato a Milano da movi&co: "Si tratta di un progetto unconventional di merchandasing in cui il concept della campagna Coca Cola, fondato sui valori dell'ottimismo e della convivialità a tavola, è stato declinato, in collaborazione con alcuni illustratori italiani, in alcuni materiali dalla creatività vintage".  tovagliette distribuite presso alcuni ristoranti Autogrill, Promocard, calendari, agende e vari materiali raffigurano illustrazioni della tavola italiana dagli anni Venti agli anni Cinquanta riprodotte con cromie e carte che rimandano inequivocabilmente a quelle dell’epoca. Le figure ritratte intorno alle tavole apparecchiate di Roma, Napoli, Torino e altre tre città italiane sorseggiano felici Coca-Cola davanti a piatti tipici di ogni località. 

La campagna è stata iscritta nelle categorie Titanium, Best Localization Campaign (Media), Direct. "Crediamo che ci siano più possibilità di vincere un premio se il lavoro iscritto fa parte di un più ampio progetto di comunicazione - ha sottolineato Bozza - è un'iniziativa originale, innovativa, che traduce in materiali di ispirazione vintage, spesso oggetto da collezione per molti consumatori, le idee alla base della campagna, che intende creare un clima positivo attorno ai prodotti Coca Cola".

Il merchandising si ispira allo spot, prodotto da Movie Magic International, che racconta la lunga tradizione di Coca Cola.  La storia inizia ad Atlanta nel 1886, nei bar della città dei personaggi ritratti in bianco e nero sorseggiano una nuova bevanda deliziosa e rinfrescante: Coca-Cola.
Al seppiato di fine Ottocento, segue il bianco e nero raffinato degli anni 50: siamo dall’altra parte del mondo, per raccontare cosa sta succedendo nella casa di una famiglia italiana.
Un giorno qualunque, infatti, durante un pranzo in famiglia, una mamma italiana porta in tavola tre bottigliette di Coca-Cola scatenando lo stupore e la gioia nei suoi familiari.
Un tappo di Coca-Cola ci riporta ai giorni nostri dove una famiglia ritratta in un momento di convivialità quotidiana ricorda allo spettatore che, al contrario della formula di Coca-Cola che resta un segreto, la formula della felicità in tavola è un piacere che tutti possono scoprire ogni giorno.

L'agenzia ha iscritto a Cannes anche un altro progetto realizzato per Coca Cola, dal titolo 'Tribute to fashion' , inserito nelle categorie Rp, Direct, Promotion, Media.

Bozza si è dichiarato soddisfatto dei buoni risultati ottenuti dall'agenzia nei primi mesi dell'anno, puntando a chiudere con un +30%,  afferma che sono sempre di più i clienti che si rivolgono alla struttura in maniera diretta. L'agenzia è al lavoro sui clienti recentemente acquisiti: "Stiamo definendo un progetto di comunicazione integrata per Natuzzi, comprendente cartelli vetrina, pay off di marca e altre iniziative che prendereanno il via nel 2011.  Allo studio anche il nuovo spot internazionale Campari, mentre è già on air la nuova campagna Aperol e lo spot dell'orologio Hip Hop del Gruppo Binda, marchio per il quale sono allo studio anche attività digital".

Elena Colombo