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Beck’s e IGPDecaux Innovate insieme per un brindisi a cielo aperto
Fino al 23 maggio le pensiline di Milano e i Mupi di Torino, si riempiono di vere bottiglie di birra in un frigorifero aperto che invita i passanti a servirsi di una Beck’s Next. Il piano di comunicazione out of home è stato ideato da IGPDecaux e Starcom Italia, che hanno scelto quelle pensiline e quei Mupi nelle vicinanze dei locali frequentati dai ragazzi fra i 18 e i 34 anni, target di interesse dell’azienda.
Le pensiline di Milano e i Mupi di Torino, si riempiono di vere bottiglie di birra in un frigorifero aperto che invita i passanti a servirsi di una Beck’s Next. Grazie al supporto di IGPDecaux Innovate, Netx, la birra del brand Beck’s dal gusto distintivo e poco amaro, ha trovato una modalità di comunicazione innovativa e peculiare per aumentare la propria Spontaneus Brand Awareness.
Dieci pensiline scelte in modo strategico a Milano e dieci Mupi a Torino si sono trasformati in veri e propri frigoriferi (showcase: effetto vetrina all‘interno della spazio pubblicitario), all’interno dei quali sono state posizionate delle bottiglie di birra.
Attraverso la conoscenza del territorio e gli strumenti di geomarketing, IGPDecaux si è dimostrato il partner ideale per questa campagna poiché ha potuto individuare le migliori posizioni, scegliendo quelle pensiline e quei Mupi nelle immediate vicinanze dei locali frequentati dai ragazzi fra i 18 e i 34 anni, target di interesse per l’azienda birraia.
Con questa strategia, creatività intrigante, innovazione nell’utilizzo dell’affissione, posizioni di alto profilo vicino al target e al luogo di consumo del prodotto, Beck’s e IGPDecaux hanno realizzato una campagna che non passerà inosservata.
Il piano di comunicazione out of home è stato ideato da IGPDecaux e Starcom Italia. La campagna rimarrà on air fino al 23 maggio.
EG