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Benetton celebra la diversità e il colore nella campagna globale 'Face of the city'
Firmata 180 Amsterdam, la campagna celebra la collezione 'Carnival' - che riflette il colore in tutte le sue tonalità e una società globale in continuo movimento -, raffigurando volti che rappresentano un mix etnico di diverse città come Londra, New York, Tokyo, Parigi, Milano Berlino. L'iniziativa si inserisce nell'ambito del progetto da 10 milioni dal titolo 'A collection of us' lanciato lo scorso ottobre in difesa dei diritti delle donne nel mondo.
Si intitola 'Face of the City’ la nuova campagna pubblicitaria lanciata in questi giorni da Benetton Group a livello globale con la firma di 180 Amsterdam.
Nell'adv la company celebra la collezione 'Carnival', che riflette il colore in tutte le sue tonalità e una società globale in continuo movimento, raffigurando volti che rappresentano un mix etnico di diverse città come Londra, New York, Tokyo, Parigi, Milano Berlino. Per esaltare la diversità in un tripudio di colori come nello stile Benetton.
Guarda il video
Per realizzare quest progetto l'azienda e l'agenzia hanno investigato i volti delle città coinvolte, utilizzando analisi statistiche, demografiche e report specifici per riflettere la proporzione di ciascun mix etnico delle città.
E' emerso, ad esempio, che gli asiatici sono il gruppo etnico più numeroso a Londra dopo i bianchi. A Milano, i Filippini e gli Egiziani sono le comunità straniere più numerose. Metà della popolazione di New York è nera o latina.
Successivamente è stato fotografato un gruppo di donne e i cui volti potessero rappresentare l’eterogeneità di razze e culture presente in ciascuna capitale. Tutti i ritratti sono stati combinati grazie a un algoritmo complesso, capace di garantire che ogni gruppo etnico fosse proporzionalmente rappresentato attraverso il colore della pelle, la forma degli occhi e del naso, il tipo e il colore dei capelli e la forma del volto.
Il progetto di comunicazione per la capsule 'Carnival' si inserisce nell'ambito del progetto A collection of us' lanciato dall'azienda, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news) il 22 ottobre 2015 a supporto dell'omonima collezione.
La campagna, ricordiamo, aveva come protagoniste cinque donne, scelte nell’ambito del progetto di comunicazione ‘Business Women Empowerment Program’ che mette al centro i diritti delle donne nel mondo.
La pianificazione è gestita da MEC.
Ricordiamo che Benetton a sostegno del progetto di comunicazione 'A collection of us' ha stanziato un budget globale di 10 milioni concentrato soprattutto su stampa e web.
Nell'adv la company celebra la collezione 'Carnival', che riflette il colore in tutte le sue tonalità e una società globale in continuo movimento, raffigurando volti che rappresentano un mix etnico di diverse città come Londra, New York, Tokyo, Parigi, Milano Berlino. Per esaltare la diversità in un tripudio di colori come nello stile Benetton.
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Per realizzare quest progetto l'azienda e l'agenzia hanno investigato i volti delle città coinvolte, utilizzando analisi statistiche, demografiche e report specifici per riflettere la proporzione di ciascun mix etnico delle città.
E' emerso, ad esempio, che gli asiatici sono il gruppo etnico più numeroso a Londra dopo i bianchi. A Milano, i Filippini e gli Egiziani sono le comunità straniere più numerose. Metà della popolazione di New York è nera o latina.
Successivamente è stato fotografato un gruppo di donne e i cui volti potessero rappresentare l’eterogeneità di razze e culture presente in ciascuna capitale. Tutti i ritratti sono stati combinati grazie a un algoritmo complesso, capace di garantire che ogni gruppo etnico fosse proporzionalmente rappresentato attraverso il colore della pelle, la forma degli occhi e del naso, il tipo e il colore dei capelli e la forma del volto.
Il progetto di comunicazione per la capsule 'Carnival' si inserisce nell'ambito del progetto A collection of us' lanciato dall'azienda, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news) il 22 ottobre 2015 a supporto dell'omonima collezione.
La campagna, ricordiamo, aveva come protagoniste cinque donne, scelte nell’ambito del progetto di comunicazione ‘Business Women Empowerment Program’ che mette al centro i diritti delle donne nel mondo.
La pianificazione è gestita da MEC.
Ricordiamo che Benetton a sostegno del progetto di comunicazione 'A collection of us' ha stanziato un budget globale di 10 milioni concentrato soprattutto su stampa e web.