Birra Forst torna on air con Cayenne su stampa, tv, cinema e web

Il concept creativo della comunicazione di Birra Forst ruota anche quest’anno intorno al posizionamento del brand, che si propone una birra buona e di qualità perché nasce dalla natura incontaminata dell’Alto Adige/Südtirol.

'Buona perché ha sempre vissuto qui' recita la head, sottolineando lo stretto legame con il proprio territorio di provenienza.

La specie unica creata da Cayenne viene proposta, oltre che in chiave invernale, anche in versione estiva, solo per la stampa, con i bicchierini immersi nei fiori e nelle montagne dell’Alto Adige/Südtirol.

La campagna è stata pensata e sviluppata su diversi mezzi (tv, stampa, cinema e web), rivolta sia al consumatore finale sia al trade, per supportare gli obiettivi di comunicazione: aumentare la brand awareness sul territorio nazionale, rafforzarsi nelle regioni chiave e confermare la leadership in Alto Adige/Südtirol.

Lo spot tv sarà on air dall’8 maggio per 3 settimane, su La7 e sul digitale terrestre free (La7D, Sportitalia, Iris, La5 e Extra) e pay (Mediaset Premium).

A livello regionale Forst rafforzerà la comunicazione in 4 regioni fondamentali per l’azienda, Toscana, Lazio, Veneto ed Emilia Romagna, con una pianificazione areale su stampa quotidiana e cinema (Opus e Moviemedia), in 2 flight a maggio e ottobre.

La comunicazione web partirà il 9 maggio con la campagna al trade, con web adv e DEM sui pricipali siti di settore food & beverage. Da giugno la campagna consumer con web adv sui principali portali entertainmente e food.

Hanno lavorato al progetto i copy Caterina Calabrò, Evelin Loprete e gli art Livio Gerosa e Filippo Rieder sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti.

La regia è di Adam Ashemi per la casa di produzione Kite Film. La casa di post produzione è Lucy Cgi. La pianificazione è a cura di Cayenne Media.

Alla campagna web hanno lavorato invece Beatrice Gnan, web designer e Paola Naldi, creative digital director.

SP