Borotalco combatte il sudore in tv con Publicis

Manetti & Roberts è on air a partire da domenica 12 luglio con la nuova campagna televisiva del deodorante Borotalco firmata Publicis : due nuovi spot da 20" (un soggetto maschile e uno femminile) che veicolano un'immagine del brand più moderna e calata nella realtà di tutti i giorni. I due filmati, entrambi da 20", raccontano le storie di due ragazzi che si trovano a dover affrontare le 'prove sudore' della vita quotidiana.

'Borotalco supera le prove sudore' è, infatti, il claim che apre i due spot in cui i protagonisti sono messi a dura prova da situazioni quotidiane di stress fisico ed emotivo che cresce attimo dopo attimo e viene brillantemente superato grazie al deodorante Borotalco.

Nello spot 'Ritardo' il protagonista è sottoposto ad una dura 'prova sudore' fisica: deve fare una folle corsa contro il tempo per non perdere l'aereo quando tutte le circostanze sembrano giocare contro di lui: ritardo, bagaglio pesante, ora di punta alle scale mobili, con la fidanzata e gli amici che lo aspettano con ansia.

Nel soggetto 'Appuntamento ' invece, lo stress è più di tipo emotivo: una ragazza sta andando al primo appuntamento e, al nervosismo di base, si aggiunge un ostacolo: un parcheggio complicato in una strada trafficata. La manovra dà vita a un imbottigliamento con colpi di clacson degli automobilisti in coda, proprio sotto allo sguardo attento del suo 'lui' che sta aspettando dall'altro lato della strada.

In entrambi i filmati le avversità e il conseguente stress fisico ed emotivo sono visualizzati da goccioline grafiche di sudore accompagnate da un incisivo effetto sonoro che ne sottolinea il crescendo. Le circostanze portano i protagonisti ad alzare le braccia al termine delle prove a cui sono sottoposti e proprio in questo momento, viene evidenziata la forza e l'efficacia di Borotalco: le loro ascelle sono perfettamente asciutte e profumate.

In questo momento le goccioline esplodono e la voce fuori campo sottolinea 'Prova sudore superata!'. Dall'immagine dello spaccato di vita quotidiana si passa alla scena dei protagonisti che si deodorano con il deodorante Borotalco Spray.

L'estrema efficacia del prodotto è data dalle proprietà assorbenti del microtalco contenuto nella sua esclusiva formula e la sua azione viene visualizzata attraverso una spruzzata del deodorante che fa scomparire le goccioline di sudore protagoniste dei due spot. Nel finale lo speaker recita l'inconfondibile claim 'Altolà al sudore'.

La campagna, pianificata da ZenithOptimedia sulle principali emittenti nazionali, sulle tv digitali e musicali, è pensata per rimodernare l'immagine del brand e trasmettere i valori positivi e puliti che caratterizzano Borotalco, evidenziati anche dall''inquadratura finale dedicata all'abbraccio dei due protagonisti con i rispettivi partner. La fotografia e i toni degli spot sono propri dello storico marchio italiano, i colori dominanti sono il verde e il rosso, codici colore del brand, e la luminosità delle immagini comunica fin da subito i valori fondamentali del mondo Borotalco.

Al progetto hanno lavorato Salvatore Urso (art), Umberto Bartolini e Sara Pollini (copy), sotto la direzione creativa esecutiva di Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro. La casa di produzione è Haibun. Il regista è Michele Nocchi.  

SP