Borotalco sigla una partnership esclusiva con la stagione 2026 di C’è Posta per Te, consolidando il percorso strategico "Abbraccia la vita" avviato nel 2022

Borotalco, parte di Bolton – multinazionale familiare italiana che produce beni di largo consumo con un portafoglio diversificato che conta oltre 60 marchi, avvia una partnership esclusiva con C’è Posta per Te per la stagione 2026, firmando una collaborazione strutturata con il people show del sabato sera di canale 5, presente in tutte le puntate. Fulcro dell’iniziativa è il potere dell’abbraccio, gesto simbolo di emozione e vicinanza.

Il progetto si inserisce in un percorso strategico di comunicazione che Borotalco porta avanti dal 2022, inaugurando una nuova direzione con il concept “Abbraccia la vita”. Al centro vi è l’idea che grazie a Borotalco ci si possa sentire davvero a proprio agio nel contatto con gli altri, e che il brand sia enabler di questa apertura nei confronti della vita, rendendo possibile vivere ogni relazione in modo naturale e spensierato.

La presenza di Borotalco in C’è Posta per Te è integrata in ogni puntata attraverso brand video, passaggi televisivi e due momenti dedicati: Storie di abbracci, una social serie originale con il Postino Marcello che racconta storie vere di persone in giro per le città italiane, e L’emozione di un abbraccio, un recap finale che celebra gli abbracci più intensi della puntata.

Il progetto si sviluppa in modo cross-mediale tra TV, Witty TV e social network, rafforzando il legame emotivo con il pubblico.

“Borotalco è da sempre sinonimo di vicinanza, cura e comfort quotidiano. Questa collaborazione con C’è Posta per Te rappresenta per noi un’espressione autentica dei valori del brand: l’abbraccio come gesto semplice ma potentissimo, capace di trasmettere emozioni, protezione e benessere. Attraverso questo progetto vogliamo celebrare una bellezza che nasce dal contatto umano e dalle relazioni vere” dichiara Simone De Pilla, Direttore Marketing Italia Personal Care Bolton.