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Brand Portal chiude il 2015 a +35% e apre il 2016 con la vittoria nella gara Suzuki e il potenziamento della struttura
Brand Portal ha chiuso il 2015 con un fatturato fra i 7 e gli 8 milioni di euro (+35%) e aperto il 2016 con l’acquisizione della campagna per il lancio della gamma Suzuki 4x4 in onda in questi giorni, consolidando il successo della coppia formata dall’AD Francesco De Guido e dal direttore creativo esecutivo Marco Gucciardi, cui si affianca oggi Laura Petillo, nuovo direttore clienti della sede milanese dove sono arrivati anche Alessandra Buchignani, art director senior, e Giovanni Torraco, art director digital.
“Siamo un’agenzia di comunicazione integrata a supporto del cambiamento”: così Paolo Torchetti, fondatore e principale azionista definisce il presente di Brand Portal, che archivia il 2015 con un fatturato vicino agli 8 milioni di euro (una crescita del 35% sul 2014), poco meno di 10 milioni a livello di Gruppo (la crescita in questo caso è stata del +12%), e consolida il team direzionale composto dall’AD Francesco De Guido e dal Direttore Creativo Esecutivo Marco Gucciardi, il cui ingresso era già stato ufficializzato lo scorso settembre (leggi news), con l’arrivo da Leo Burnett di Laura Petillo, nuovo Direttore Clienti della sede di Milano.
Se lo scorso anno si è chiuso con grande soddisfazione anche grazie al lancio negli Stati Uniti della campagna ICE, la più grande mai effettuata a supporto del Made in Italy, Brand Portal ha iniziato il 2016 con la stessa determinazione: è di pochi giorni fa (leggi news) l’assegnazione della gara Suzuki che ha visto Brand Portal aggiudicarsi l’incarico creativo per il lancio della gamma 4x4 della casa Giapponese, in questi giorni on air (guarda lo spot). Un cliente per il quale Brand Portal, peraltro, già segue le attività di sponsorizzazione (Sanremo 2015 e Sanremo 2016) e la parte media legata ai social.
“Siamo molto impegnati sul fronte del new business e stiamo riscontrando dal mercato una risposta eccellente - ha commentato Torchetti -: ci stanno premiando la visibilità data dai nuovi arrivi di De Guido e Gucciardi, ma anche il processo di semplificazione del nostro Gruppo e il ribilanciamento verso l’area dell’advertising, senza per questo dimenticare tutto il resto. Il trend di crescita dei social, del content e di tutto il Digital è un elemento di tendenza indiscutibile, e anche noi cresciamo in linea con il mercato. Oggi fra contenuti veicolati in rete, campagne di online adv e attività social la quota del digitale supera il 50% del nostro fatturato totale, ma non vogliamo essere considerati una digital agency e ci riteniamo perfettamente media neutral. L’idea continua ad avere un ruolo centrale e Brand Portal si fonda proprio sulla qualità delle sue idee e sulla capacità di distribuirle in modo coordinato su tutti i diversi canali”.
“Le idee sono trasversali - aggiunge Gucciardi -, e non hanno nulla a che fare con il media. Sono in molti a pensarlo e anche a dirlo, ma qui in Brand Portal lo mettiamo in pratica quotidianamente".
Come Gucciardi, anche il nuovo Direttore Clienti della sede di Milano, Laura Petillo, arriva da Leo Burnett, con l’obiettivo di incrementare la qualità del servizio strategico alle aziende e di sviluppare new business: “Laura ha un’importante esperienza nel campo dell’advertising consolidata su brand Internazionali, quali Fiat e Alfa Romeo - commenta De Guido -; averla nel nostro team ci renderà sempre più competitivi rafforzando il nostro posizionamento di leader della comunicazione integrata”.
Per rispondere a queste nuove sfide, il team creativo si è rafforzato con l'ingresso di Alessandra Buchignani, art director senior (che già lavorava con Gucciardi in Leo Burnett) e di Giovanni Torraco, proveniente da Havas, in qualità di art director digital.
Ulteriori figure senior sono infine in arrivo per potenziare l’Area Media, che come ricorda Torchetti vale oggi circa il 10% del fatturato di gruppo. In totale, fra le sedi di Milano e Roma, Brand Portal conta oggi su un organico di 78 persone.
Tommaso Ridolfi
Se lo scorso anno si è chiuso con grande soddisfazione anche grazie al lancio negli Stati Uniti della campagna ICE, la più grande mai effettuata a supporto del Made in Italy, Brand Portal ha iniziato il 2016 con la stessa determinazione: è di pochi giorni fa (leggi news) l’assegnazione della gara Suzuki che ha visto Brand Portal aggiudicarsi l’incarico creativo per il lancio della gamma 4x4 della casa Giapponese, in questi giorni on air (guarda lo spot). Un cliente per il quale Brand Portal, peraltro, già segue le attività di sponsorizzazione (Sanremo 2015 e Sanremo 2016) e la parte media legata ai social.
“Siamo molto impegnati sul fronte del new business e stiamo riscontrando dal mercato una risposta eccellente - ha commentato Torchetti -: ci stanno premiando la visibilità data dai nuovi arrivi di De Guido e Gucciardi, ma anche il processo di semplificazione del nostro Gruppo e il ribilanciamento verso l’area dell’advertising, senza per questo dimenticare tutto il resto. Il trend di crescita dei social, del content e di tutto il Digital è un elemento di tendenza indiscutibile, e anche noi cresciamo in linea con il mercato. Oggi fra contenuti veicolati in rete, campagne di online adv e attività social la quota del digitale supera il 50% del nostro fatturato totale, ma non vogliamo essere considerati una digital agency e ci riteniamo perfettamente media neutral. L’idea continua ad avere un ruolo centrale e Brand Portal si fonda proprio sulla qualità delle sue idee e sulla capacità di distribuirle in modo coordinato su tutti i diversi canali”.
“Le idee sono trasversali - aggiunge Gucciardi -, e non hanno nulla a che fare con il media. Sono in molti a pensarlo e anche a dirlo, ma qui in Brand Portal lo mettiamo in pratica quotidianamente".
Come Gucciardi, anche il nuovo Direttore Clienti della sede di Milano, Laura Petillo, arriva da Leo Burnett, con l’obiettivo di incrementare la qualità del servizio strategico alle aziende e di sviluppare new business: “Laura ha un’importante esperienza nel campo dell’advertising consolidata su brand Internazionali, quali Fiat e Alfa Romeo - commenta De Guido -; averla nel nostro team ci renderà sempre più competitivi rafforzando il nostro posizionamento di leader della comunicazione integrata”.
Per rispondere a queste nuove sfide, il team creativo si è rafforzato con l'ingresso di Alessandra Buchignani, art director senior (che già lavorava con Gucciardi in Leo Burnett) e di Giovanni Torraco, proveniente da Havas, in qualità di art director digital.
Ulteriori figure senior sono infine in arrivo per potenziare l’Area Media, che come ricorda Torchetti vale oggi circa il 10% del fatturato di gruppo. In totale, fra le sedi di Milano e Roma, Brand Portal conta oggi su un organico di 78 persone.
Tommaso Ridolfi