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Calcio d'inizio della stagione di lanci e comunicazione di Sony PlayStation
A pochi mesi dal Natale il brand di videogiochi, in linea con le strategie degli altri marchi del gruppo giapponese di cui è parte, da inizio al periodo dove maggiormente si concentrano le presentazioni al mercato delle novità di prodotto, supportate da importanti investimenti in comunicazione. La Tv il mezzo principe nel media-mix, a seguire, con una sempre maggiore rilevanza, i new media, internet e la socialità di rete.
Sony in vista del Natale ha iniziato il periodo più florido dell'anno relativamente a lanci di prodotto e comunicazione a supporto. Presentate a Milano le novità dei diversi brand del gruppo, tra cui PlayStation già on air nelle prime due settimane di settembre sulle principali emittenti digitali e satellitari, in rete sui siti sportivi e tuttora al cinema, con lo spot doppiato da Pino Insegno e firmato nell'adattamento italiano da Red Cell per il debutto di Resistance 3 (vedi notizia correlata).
Titolo uscito a ridosso dell'iniziativa lanciata a fine agosto con cui l'azienda ha ridotto di 50 euro il prezzo della consolle PlayStation 3 (da 299 euro a 249), in ottica di vicinanza al consumatore in un periodo di forte crisi quale è quello attuale, come puntualizza ad ADVexpress il direttore marketing Andrea Cuneo 'Il difficile periodo economico che stanno attraversando i mercati di tutto il mondo, non ci ha impedito di dimostrare quanto siamo attenti ai bisogni dei consumatori garantendo loro, in questo caso, politiche di prezzo al ribasso o comunque coerenti e adeguate alla ridotta capacità di spesa delle persone. Oltre alla recente riduzione sul prezzo della PlayStation3, a fine ottobre lanceremo per il nostro target Bambini (6-9 anni) la PlayStation Portable a 99 euro con 5 nuovi titoli in target (per l'Italia saranno Geronimo Stilton, Cars, Invisibles, Eye Pet e Mistery Squad) tutti a prezzi contenuti tra 19,99 euro e 29,99. Il nostro piano lanci si muoverà su 3 fasce di consumatori che, oltre a Bambini, comprendono il target Giocatore e quello Nuovi Giocatori. Categorie interessate rispettivamente dai lanci di: Uncharted (a novembre) e Dance Start Party per Move, la periferica oggetto di rilancio nel periodo natalizio. Sempre per Move usciremo sul mercato anche con i giochi Famiglia Start The Party e Carnival, con Eye Pet per il target Bambini e Medival Move per gli Adolescenti (9-12 anni). Tutti lanci parte di una precisa politica di allargamento dell'utenza PlayStation.'
A supporto delle novità di prodotto che l'azienda ha in programma di portare sul mercato in questi mesi, una massiccia campagna di comunicazione che concentra in questo periodo la maggiore parte del budget annuo. Dedicata al segmento Giocatore, la campagna di lancio di Uncharted che vedrà a novembre il titolo protagonista in Tv e su internet con l'adattamento italiano della campagna internazionale, così come per Move la creatività globale verrà declinata nel nostro Paese per il rilancio della periferica in prossimità delle feste natalizie, con un forte investimento che interesserà maggiormente il mezzo televisivo. Scarso l'utilizzo della stampa, soprattutto per la difficile resa della comunicazione di un videogioco. Potrebbe esserci una pianificazione su stampa Kids per i lanci di prodotto dedicati alla fascia Bambini. Nel media-mix sempre più spazio a internet e new media.
L'agenzia creativa italiana di riferimento è Red Cell, vincitrice della gara (vedi notizia correlata) che era stata positivamente giudicata anche da AssoComunicazione soprattutto per il numero di agenzie coinvolte, 3 e per la decisione dell'azienda di 'testare sul campo' le tre strutture coinvolte assegnando loro la realizzazione di alcuni progetti. Un metodo che, come spiega Cuneo, 'consente all'azienda di verificare la creatività messa in campo, conoscere le modalità operative delle strutture e alle stesse di capire più nel dettaglio l'azienda e le sue richieste.'
In particolare, essendo PlayStation un brand di una multinazionale come Sony, a Red Cell il compito di bilanciare le linee guida dell'headquarter internazionale che esige coerenza di comunicazione nei vari mercati e le peculiarità di comunicazione di ciascun Paese.
Di questi giorni infine la ufficializzazione della vittoria di Endeavour Digital Marketing, agenzia multimediale del Gruppo Roncaglia, nella gara a tre indetta nel primo semestre, che si occuperà della gestione dei contenuti del sito internet e dei Social Network. (Vedi notizia correlata)
Maria Ferrucci
Titolo uscito a ridosso dell'iniziativa lanciata a fine agosto con cui l'azienda ha ridotto di 50 euro il prezzo della consolle PlayStation 3 (da 299 euro a 249), in ottica di vicinanza al consumatore in un periodo di forte crisi quale è quello attuale, come puntualizza ad ADVexpress il direttore marketing Andrea Cuneo 'Il difficile periodo economico che stanno attraversando i mercati di tutto il mondo, non ci ha impedito di dimostrare quanto siamo attenti ai bisogni dei consumatori garantendo loro, in questo caso, politiche di prezzo al ribasso o comunque coerenti e adeguate alla ridotta capacità di spesa delle persone. Oltre alla recente riduzione sul prezzo della PlayStation3, a fine ottobre lanceremo per il nostro target Bambini (6-9 anni) la PlayStation Portable a 99 euro con 5 nuovi titoli in target (per l'Italia saranno Geronimo Stilton, Cars, Invisibles, Eye Pet e Mistery Squad) tutti a prezzi contenuti tra 19,99 euro e 29,99. Il nostro piano lanci si muoverà su 3 fasce di consumatori che, oltre a Bambini, comprendono il target Giocatore e quello Nuovi Giocatori. Categorie interessate rispettivamente dai lanci di: Uncharted (a novembre) e Dance Start Party per Move, la periferica oggetto di rilancio nel periodo natalizio. Sempre per Move usciremo sul mercato anche con i giochi Famiglia Start The Party e Carnival, con Eye Pet per il target Bambini e Medival Move per gli Adolescenti (9-12 anni). Tutti lanci parte di una precisa politica di allargamento dell'utenza PlayStation.'A supporto delle novità di prodotto che l'azienda ha in programma di portare sul mercato in questi mesi, una massiccia campagna di comunicazione che concentra in questo periodo la maggiore parte del budget annuo. Dedicata al segmento Giocatore, la campagna di lancio di Uncharted che vedrà a novembre il titolo protagonista in Tv e su internet con l'adattamento italiano della campagna internazionale, così come per Move la creatività globale verrà declinata nel nostro Paese per il rilancio della periferica in prossimità delle feste natalizie, con un forte investimento che interesserà maggiormente il mezzo televisivo. Scarso l'utilizzo della stampa, soprattutto per la difficile resa della comunicazione di un videogioco. Potrebbe esserci una pianificazione su stampa Kids per i lanci di prodotto dedicati alla fascia Bambini. Nel media-mix sempre più spazio a internet e new media.
L'agenzia creativa italiana di riferimento è Red Cell, vincitrice della gara (vedi notizia correlata) che era stata positivamente giudicata anche da AssoComunicazione soprattutto per il numero di agenzie coinvolte, 3 e per la decisione dell'azienda di 'testare sul campo' le tre strutture coinvolte assegnando loro la realizzazione di alcuni progetti. Un metodo che, come spiega Cuneo, 'consente all'azienda di verificare la creatività messa in campo, conoscere le modalità operative delle strutture e alle stesse di capire più nel dettaglio l'azienda e le sue richieste.'
In particolare, essendo PlayStation un brand di una multinazionale come Sony, a Red Cell il compito di bilanciare le linee guida dell'headquarter internazionale che esige coerenza di comunicazione nei vari mercati e le peculiarità di comunicazione di ciascun Paese.
Di questi giorni infine la ufficializzazione della vittoria di Endeavour Digital Marketing, agenzia multimediale del Gruppo Roncaglia, nella gara a tre indetta nel primo semestre, che si occuperà della gestione dei contenuti del sito internet e dei Social Network. (Vedi notizia correlata)
Maria Ferrucci