Calvin Harris firma la colonna sonora della campagna estiva di Coca-Cola

Coca‐Cola ha chiesto a Calvin Harris di comporre un brano che catturasse il divertimento, la gioia e l'ottimismo che caratterizzano l'estate: così è nata la frase 'Yeah Yeah Yeah, La La La', che dà l'ispirazione alla canzone che Calvin ha composto e prodotto.

Lo spot, che prende nome dalla canzone e firmato dall'agenzia Mother London, ha come tema musicale il brano creato in esclusiva da Calvin Harris per Coca‐Cola.

"Con questa campagna vogliamo contribuire a creare aspettative per le vacanze estive, così come già accade per la campagna natalizia.", ha dichiarato Cristina Santucci, Direttore Marketing di Coca‐Cola Italia. "Alcuni momenti della nostra vita sono associati al concetto di felicità, e Coca‐Cola da sempre ci accompagna: le vacanze estive ci fanno vivere emozioni speciali, ed il 40% degli italiani associa Coca‐Cola la felicità a questo momento dell'anno, sinonimo di relax e divertimento, mettendo Coca‐Cola al primo posto tra le marche che gli ricordano un momento felice come quello delle vacanze."

I 30 secondi si aprono con una mattina d'estate, in cui un misterioso uomo sale in cima ad una collina con una grande scatola, che è in realtà una tastiera 'magica': il musicista infatti non è solo, è a poco a poco dalla tastiera appaiono piccole e buffe creature, ognuna delle quali comincia ad intonare delle note non appena una goccia di Coca‐Cola la disseta. Ecco che sempre più persone si avvicinano per ascoltare e ballare.

Il progetto Coca‐Cola live@MTV – the Summer Song coinvolgerà direttamente il pubblico a votare la propria colonna sonora dell'estate tra le 30 hit selezionate da Coca‐Cola ed MTV. Una sfida all'ultima nota, che si chiuderà con un concerto gratuito a Roma il 26 settembre: sul palco del Coca‐Cola live@MTV si esibiranno tutti gli artisti nazionali ed internazionali che hanno accompagnato le vacanze 2009, ed il pubblico incoronerà in diretta la canzone dell'estate.

Non mancherà l'attività promozionale, con 'Vivi la Musica e accendi l'Estate' in palio tanti premi: 100mila brani da iTunes, 100 iPod touch 16GB e 50 viaggi per due persone per il concerto Coca‐Cola live@MTV, che da quest'anno saranno in palio anche nei Mc Drive e nel circuito delle sale cinema Medusa.

'Yeah Yeah Yeah, La La La' fa parte della campagna 'Open Happiness', ricollegandosi al recente lancio mondiale della nuova campagna di marketing integrato che invita milioni di consumatori a vivere dei piccoli e semplici piaceri di tutti i giorni e alla missione principale di Coca‐Cola di offrire un piccolo momento di gioia e di 'refreshment'.

La pianificazione è a cura di Starcom . Lo spot sarà in onda in tv dalla durata di 30' da Domenica 21 giugno; da Domenica 28 fino al 20 settembre sarà on air un codino promozionale di 10' su Rai, Mediaset, La 7, musicali, satellitari. Dal 21 giugno al 19 settembre sarà in radio da 30", dal 21 giugno al 26 settembre sul web e una campagna di affissioni su Roma dal 13 al 26 settembre.

DV