Campagna 'immersiva' per il Nazario Sauro all'AcquarioVillage

L’S-518 Nazario Sauro, il più grande sommergibile italiano, è la novità 2010 di AcquarioVillage, gestito da Costa Edutainment. Dal 29 maggio apre al pubblico i suoi boccaporti diventando così la prima nave-museo in Italia visitabile in acqua. I visitatori di AcquarioVillage sperimentano così in prima persona un viaggio immersivo, alla scoperta dei segreti della scienza e della tecnologia, della natura, della storia; un viaggio, da oggi ancora più completo grazie al Nazario Sauro, che può durare più giorni, proponendo Genova come una destinazione turistica e culturale sempre più affascinante e invitante.

"Proponendo esperienze immersive - afferma Anna Zanuttini, responsabile marketing di Costa Edutainment  - la comunicazione di AcquarioVillage non poteva che essere coinvolgente e multimediale. In un 'percorso' iniziato con l’arrivo del sommergibile in Darsena, nello specchio acqueo antistante il Galata, il 26 settembre 2009, la comunicazione ha puntato sul coinvolgimento della città e del pubblico, attraverso la multimedialità e la multicanalità, elementi cruciali della strategia di comunicazione".

La multimedialità ha caratterizzato l’evento di inaugurazione organizzato il 28 maggio: il Nazario Sauro, con la sua unicità e distintività è il protagonista della serata, diventando la 'scenografia' dove i festeggiamenti sono culminati con una ballerina che ha volteggiato in acrobazie danzanti sullo specchio acqueo fino a toccare la torretta del sommergibile trasformandolo come in una magia da mezzo di guerra in strumento di pace e cultura.

Il prezioso materiale storico foto-video messo a disposizione dagli archivi della Marina Militare e da Fincantieri è stato valorizzato e ha 'preso vita' all’interno di quella che diventa la scenografia di celebrazione del Sommergibile.

Un sito internet espressamente dedicato al sommergibile con le curiosità, le immagini più belle e le testimonianze dei protagonisti che hanno vissuto a bordo del sommergibile racconta inoltre il passato e il presente attraverso 5 clip multimediali innovative e coinvolgenti, e conduce il visitatore a scoprire l’esperienza che può vivere ora realmente, grazie al processo di musealizzazione del sommergibile.

Il mood della comunicazione è in 'pieno stile sommergibilista' e ha visto evocare l’immaginario di questo mondo affascinante e avvincente, attraverso l’utilizzo dei codice morse, in tutto il materiale dedicato alle celebrazioni, i 'teaser on line', il 'save the date', l’invito all’inaugurazione, la cartella stampa.

"E proprio la straordinarietà dell’esperienza - conclude Anna Zanuttini - in una realtà che supera l’immaginazione è il concetto portante di tutta la campagna di comunicazione, dove il claim 'Succede solo all’AcquarioVillage', evidenzia il carattere esclusivo delle esperienze che il pubblico può vivere: emozioni profonde che si riconducono sempre alla meraviglia della realtà".

Proprio l’emozione connessa alla veridicità dell’esperienza, è stata colta e valorizzata al meglio dall’agenzia di comunicazione di Marco Colnaghi e Giorgio Bramante (agenzia The Cream) nel film che sarà on air dal 4 giugno.

Con la regia di Dario Piana dello Studio Piana Film, lo spot cinema è stato interamente girato all’interno del Nazario Sauro senza alcuna invenzione o ricostruzione, fatta eccezione per i pochi frame del sommergibile in immersione realizzati in computer grafica.

Nell’ottica della multicanalità, la campagna comprende, oltre allo spot cinema, pagine sui quotidiani, presenza su siti web e spot radio.Potendo contare su partnership di livello, il valore complessivo della campagna media supera gli 800.000 euro. Il piano multimedia è stato curato direttamente da Costa Edutainment.

Tra i partner Gazzetta dello sport web, Hachette Rusconi - Psychologies, Il Secolo XIX, Il Sole 24Ore Tiscali, Libero web, Opus Proclama, Radio 101- Mondadori, Sky.

SP