Campagna cinematografica di TBWA per il lancio di Heavy Rain

Oggi, 19 Febbraio, prende il via la campagna pubblicitaria di Heavy Rain, il videogioco - thriller dalle tinte noir sviluppato da Quantic Dream in esclusiva per PlayStation 3 (PS3™), atteso per il prossimo 24 febbraio.

Carmen Basile, Group Software Manager Sony Computer Entertainment, spiega ad ADVexpress: " Lo spot di 30", firmato TBWA Londra e adattato per l'Italia dalla sede romana dell'agenzia, prosegue la strategia di comunicazione realizzata per PlayStation 3 che ruota attorno al claim 'Il gioco è solo l’inizio', giocando su una forte integrazione tra l’hardware, PS3, dalla quale esplodono di volta in volta i contenuti oggetto delle singole campagne. Le immagini di gioco descrivono al consumatore l’avventura interattiva che si appresta a vivere grazie ad Heavy Rain e grazie al voice over (di Pino Insegno) vengono illustrate trama e caratteristiche di questo nuovo film interattivo, realizzato con la tecnica della motion capture che conferisce notevole realismo e valorizza il prodotto".
La campagna sarà pianificata per quattro settimane nel circuito cinema e sarà rafforzata da attività di “guerrilla marketing” in alcune delle principali sale cinematografiche.

Dal 28 febbraio lo spot sarà on air per due settimane su Mediaset, Sky e canali digitali dedicati al genere crime, mentre a partire dal 22 febbraio per un mese banner, home page personalizzate di portali e siti verranno personalizzati con la campagna di Heavy Rain. Pianifica Omd.

Come supporto al lancio sull’online, previsti su Youtube e Facebook due video teaser. Il primo è un’intervista doppia a metà fra il reale e il virtuale tra David Cage, sviluppatore del gioco, ed Ethan Mars, uno dei quattro protagonisti del gioco, padre che è stato costretto a reagire e a uscire dalla depressione per salvare la vita di suo figlio Shaun, rapito dal serial killer dell’origami. Il secondo è un trailer che mette sapientemente in evidenza il sorprendente stile cinematografico di Heavy Rain.

Nella localizzazione italiana del gioco sono stati coinvolti doppiatori professionisti per i dialoghi: Claudia Gerini è la voce di Madison Paige, fotografa professionista che soffre d’insonnia, mentre Pino Insegno presta la sua voce a Ethan Mars, il vero protagonista della storia.

EC