Campagna integrata firmata BCube per il lancio di BMW S1000RR

Partendo dal concept internazionale 'Welcome to the planet power' Bcube - l’agenzia indipendente del Gruppo Publicis guidata da Francesco Bozza e Maurizio Cisi - ha ideato per il lancio in Italia di Bmw S1000RR,  nuova supersportiva della casa bavarese, una articolata campagna di comunicazione integrata.

La nuova moto derivata dal debutto di Bmw in superbike rappresenta una svolta epocale nel modo di concepire e di guidare una sportiva, grazie alle soluzioni d’avanguardia che Bmw ha saputo portare sulla due ruote più potente della categoria.
 
"Innovativa nella tecnica, ma allo stesso tempo originale e unica nel design, con un frontale a doppio faro asimmetrico che ha ispirato i nostri creativi nell’ideare un logo stilizzato che richiama il viso di un alieno e che è stato utilizzato per la prima fase teaser della campagna, che ha potuto godere di un successivo ricco piano di comunicazione multimediale" dice Maurizio Cisi.

L’alieno riprodotto su una pagina nera pianificata sulle testate di settore e su adesivi distribuiti nei circuiti invitava a visitare il sito dedicato alla moto e ideato sempre da Bcube.

"La fase di lancio doveva svelare la moto continuando ad esaltarne le caratteristiche futuribili: da qui l’idea di presentarla sotto osservazione in un hangar della leggendaria Area 51" spiega Alessandro Sabini, Direttore Creativo Associato. Le uscite pubblicitarie sono infine terminate con l’ultima fase di campagna, quella mirata al call to action per il Track Test Tour, ovvero per la prova in pista della moto: in questo caso la moto è presentata in azione all’interno di un tunnel dell’Area 51, dove i tecnici ne saggiano meravigliati le esuberanti prestazioni.

Un radiocomunicato dal soggetto 'Petagono' ha accompagnato la stampa e il web e, oltre ai materiali per i concessionari derivati dalla campagna, Bcube ha studiato uno speciale mailing inviato a clienti e potenziali clienti in cui Bmw ha eccezionalmente abbandonato il classico format bianco a favore di una busta, e relativi contenuti, che esaltava l’aspetto top secret della comunicazione.

In ultimo, in collaborazione con BmwFinancial Services è stata studiata la RRcard destinata con un packaging ad hoc ai nuovi fortunati acquirenti della due ruote, che scelgono una speciale assicurazione pista a loro dedicata.

"Sarebbe bello che tutte le attività dei clienti potessero sempre godere di programmi così articolati: quello di Bmw S1000RR è infatti un progetto che ci ha consentito di sfruttare al meglio le potenzialità dei nostri talenti creativi e la capacità dell’agenzia di sviluppare vere piattaforme di comunicazione" commenta Francesco Bozza.

La creatività è del Direttore Creativo Esecutivo Francesco Bozza, del Direttore Creativo Associato Alessandro Sabini, del copy Federico Bonenti e dell'art Marco Cantalamessa.