Campagna integrata firmata RedHot per le novità Garmin

Parte oggi, 30 novembre, la nuova campagna di advertising integrata e multicanale che Garmin, azienda attiva nella navigazione satellitare, ha preparato per promuovere le sue novità e continuare a sostenere il coinvolgimento attivo degli utenti.

Freemotion, la nuova dimensione della navigazione: questo il concept creativo scelto per la campagna, che riassume in poche parole le caratteristiche che rendono i nuovi prodotti gli oggetti ideali da mettere sotto l’albero: la libertà di movimento che i navigatori rendono possibile si converte nella libertà di ottenere informazioni in tempo reale. Con il nuovo nüvi 1690, il primo navigatore connesso ad arrivare sul mercato, le informazioni costantemente aggiornate di Google Local e i servizi nüLink! che Garmin offre trasformano il navigatore in una miniera potenzialmente infinita di notizie e suggerimenti. I nüvi delle serie 12xx, 13xx e 1490T, poi, raccolgono in 15mm di spessore tutta la libertà di muoversi in auto, a piedi e con i mezzi pubblici, grazie alla cartografia CityXplorer.

La nuova campagna, sviluppata creativamente in collaborazione con RedHot, sotto la direzione creativa di Massimiliano Rabaglia, coinvolgerà radio e internet. Dal 30 novembre al 27dicembre sulle maggiori radio commerciali e sulle tre radio nazionali (Radio Rai1, Rai2 e Rai3) andranno in onda i nuovi energici spot a marchio Garmin, pronti a sottolineare le caratteristiche innovative dei nuovi navigatori e a raccontarle ai radioascoltatori nelle fasce orarie in cui si è più spesso in auto.

La pianificazione media, curata da MPG, è stata attenta a intercettare un target interessato alla tecnologia, al design e caratterizzato da un’alta propensione al viaggio e alle novità.

La campagna prevede, inoltre, un importante investimento in digital advertising, per cui Garmin si è affidata all’agenzia online Media Contacts: la campagna include, da un lato, la pianificazione di banner su importanti destinazioni del web italiano come, tra gli altri, Corriere.it, Repubblica.it, MSN e Libero.it; dall’altro lato, si farà un grande utilizzo di Search Engine Advertising su Google, Yahoo e Virgilio.it.

Visti i buoni risultati dell’attività di social network engagement, che ha visto nascere e crescere in pochissimi mesi una Fan Page Garmin su Facebook, che raccoglie un folto gruppo di utenti attenti e propositivi, Garmin continuerà ad arricchire la propria pagina ufficiale di contenuti. Non solo informazioni, però: spazio a contest creativi, widget interattivi e molto altro ancora.

La campagna è integrata con un minisito sul web dedicato, ispirato al mood Freemotion -http://www.garmin.it/freemotion - e con attività di trade marketing che includono la realizzazione di materiali ad hoc per il punto vendita, visual merchandising.

SP