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CANNES. In Promo & Activation l'Italia conquista 2 argenti e 4 bronzi, GP al Brasile con 'Immortal Fans'
Il nostro Paese conquista due Leoni d'argento grazie a The Candidate, firmato da Publicis Italia per Heineken International e quattro Leoni di bronzo con Dammi più voce di Saatchi&Saatchi per Coordown Onlus (2 Leoni), Fastline firmato da M&C Saatchi per Fastweb e Together for reconstruction di Tbwa\Italia per McDonald's Italy. A conquistare il GP è Ogilvy Brasil con Immortal Fans per Sport Club Recife.
All'edizione 2013 del Festival Internazionale della Creatività di Cannes l'Italia in Promo & Activation, sezione dove contava 11 shortlist, conquista 6 Leoni, due d'argento e quattro di bronzo.
Ad aggiudicarsi i due Argenti è The candidate di Publicis Italia per Heineken International nelle categorie Best sponsorship or partnership campaigns e Corporate image & information. I quattro Bronzi sono andati rispettivamente a: Fastline, firmato da M&C Saatchi per Fastweb, Dammi più voce di Saatchi&Saatchi per Coordown Onlus (2 Leoni, uno per la categoria e Best use of social media marketing in a promotional campaign) e Together for reconstruction di Tbwa\Italia per McDonald's Italy.
Vediamo meglio in dettaglio i progetti vincitori.
The candidate (foto a dx) di Publicis Italia per Heineken International è nato dalla richiesta di Heineken International a Publicis Italia di comunicare un'immagine positiva
dell'azienda, dimostrando come sia il proprio target sia i propri dipendenti incarnino lo stesso dna del brand, ovvero la 'Open your world attitude'. The Candidate è una brand activation che stravolge le regole classiche del recruiting e trasforma una situazione prevedibile, costituita da elementi sempre uguali (curricula e colloqui) in una selezione del personale a cui nessuno può prepararsi. Solo chi è realmente open minded, intraprendente, creativo e sicuro di sé, pronto a mettersi in gioco e a cogliere le opportunità che la vita offre è il talento giusto per entrare a far parte del mondo Heineken.
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Guarda il video nella versione lunga e il video nella versione da 60 secondi.
Grazie a Fastline, firmato da M&C Saatchi per Fastweb in una sola notte la fermata di Moscova della metropolitana di Milano si è trasformata in una stazione di Tokyo, per far vivere alle persone l’esperienza concreta della velocità di Fastweb in un modo assolutamente inedito. Centinaia di comparse, schermi tv, giornali, altoparlanti e affissioni in giapponese, traducibili tramite Qr Code, hanno reso l’esperienza ancora più realistica e sorprendente.
Per Dammi più voce, ideata da Saatchi&Saatchi per Coordown Onlus , sul sito www.coordown.it 50 ragazzi e ragazze con sindrome di Down hanno chiesto una donazione particolare a 50 personaggi famosi. Non hanno chiesto di donare dei soldi, ma di donare un video in cui fossero i vip a chiedere di sostenere la campagna e i diritti delle persone con sindrome di Down con una donazione, amplificando così la loro voce.
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Guarda il video sul sito.
Together for reconstruction di Tbwa\Italia per McDonald's Italy, infine, è stato realizzato in seguito al terremoto dello scorso anno in Emilia Romagna, che ha seriamente danneggiato i caseifici di Parmigiano, vitale risorsa economica per il territorio. Per aiutare i caseifici a vendere le forme danneggiate è stata creata una confezione ad hoc di parmigiano e 440 ristoranti McDonald's sono stati trasformati in distributori di parmigiano e, attraverso la vendita di ogni pezzo, è stato possibile contribuire alla causa.
Guarda il video
Ricordiamo che giurato italiano nella sezione Promo & Activation era Luca Pannese, creative director Saatchi & Saatchi (leggi l'intervista nella notizia correlata).
Il Grand Prix è stato assegnato al Brasile, grazie al progetto Immortal Fans (foto a sx) firmato da Ogilvy Brasil per Sport Club Recife. Si tratta di un progetto innovativo collegato al club sportivo brasiliano della città di Recife, capitale dello Stato del Pernambuco, che vede moltissimi associati. In particolare è stata lanciata una campagna integrata che promuoveva presso i fan la possibilità di diventare 'immortali' facendo durare la propria passione per sempre. Come? Attraverso la donazione degli organi. L'iniziativa è riuscita a sensibilizzare la popolazione brasiliana in merito al problema e ha incrementato moltissimo il numero dei donatori. In un anno, le donazioni sono cresciute del 54%.
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Guarda il video del GP.
(In allegato l'elenco completo dei vincitori in formato Excel e il medagliere)
SP
Ad aggiudicarsi i due Argenti è The candidate di Publicis Italia per Heineken International nelle categorie Best sponsorship or partnership campaigns e Corporate image & information. I quattro Bronzi sono andati rispettivamente a: Fastline, firmato da M&C Saatchi per Fastweb, Dammi più voce di Saatchi&Saatchi per Coordown Onlus (2 Leoni, uno per la categoria e Best use of social media marketing in a promotional campaign) e Together for reconstruction di Tbwa\Italia per McDonald's Italy.
Vediamo meglio in dettaglio i progetti vincitori.
The candidate (foto a dx) di Publicis Italia per Heineken International è nato dalla richiesta di Heineken International a Publicis Italia di comunicare un'immagine positiva
dell'azienda, dimostrando come sia il proprio target sia i propri dipendenti incarnino lo stesso dna del brand, ovvero la 'Open your world attitude'. The Candidate è una brand activation che stravolge le regole classiche del recruiting e trasforma una situazione prevedibile, costituita da elementi sempre uguali (curricula e colloqui) in una selezione del personale a cui nessuno può prepararsi. Solo chi è realmente open minded, intraprendente, creativo e sicuro di sé, pronto a mettersi in gioco e a cogliere le opportunità che la vita offre è il talento giusto per entrare a far parte del mondo Heineken.Guarda il video nella versione lunga e il video nella versione da 60 secondi.Grazie a Fastline, firmato da M&C Saatchi per Fastweb in una sola notte la fermata di Moscova della metropolitana di Milano si è trasformata in una stazione di Tokyo, per far vivere alle persone l’esperienza concreta della velocità di Fastweb in un modo assolutamente inedito. Centinaia di comparse, schermi tv, giornali, altoparlanti e affissioni in giapponese, traducibili tramite Qr Code, hanno reso l’esperienza ancora più realistica e sorprendente.
Per Dammi più voce, ideata da Saatchi&Saatchi per Coordown Onlus , sul sito www.coordown.it 50 ragazzi e ragazze con sindrome di Down hanno chiesto una donazione particolare a 50 personaggi famosi. Non hanno chiesto di donare dei soldi, ma di donare un video in cui fossero i vip a chiedere di sostenere la campagna e i diritti delle persone con sindrome di Down con una donazione, amplificando così la loro voce.
Guarda il video sul sito.Together for reconstruction di Tbwa\Italia per McDonald's Italy, infine, è stato realizzato in seguito al terremoto dello scorso anno in Emilia Romagna, che ha seriamente danneggiato i caseifici di Parmigiano, vitale risorsa economica per il territorio. Per aiutare i caseifici a vendere le forme danneggiate è stata creata una confezione ad hoc di parmigiano e 440 ristoranti McDonald's sono stati trasformati in distributori di parmigiano e, attraverso la vendita di ogni pezzo, è stato possibile contribuire alla causa.
Guarda il video
Ricordiamo che giurato italiano nella sezione Promo & Activation era Luca Pannese, creative director Saatchi & Saatchi (leggi l'intervista nella notizia correlata).
Il Grand Prix è stato assegnato al Brasile, grazie al progetto Immortal Fans (foto a sx) firmato da Ogilvy Brasil per Sport Club Recife. Si tratta di un progetto innovativo collegato al club sportivo brasiliano della città di Recife, capitale dello Stato del Pernambuco, che vede moltissimi associati. In particolare è stata lanciata una campagna integrata che promuoveva presso i fan la possibilità di diventare 'immortali' facendo durare la propria passione per sempre. Come? Attraverso la donazione degli organi. L'iniziativa è riuscita a sensibilizzare la popolazione brasiliana in merito al problema e ha incrementato moltissimo il numero dei donatori. In un anno, le donazioni sono cresciute del 54%.Guarda il video del GP.(In allegato l'elenco completo dei vincitori in formato Excel e il medagliere)
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