Pannese (Promo & Activation): E' stata una dura lotta, ma i Leoni dimostrano l'ottimo lavoro delle agenzie italiane

In Promo & Activation l'Italia quest'anno ha conquistato sei Leoni, due d'argento e quattro di bronzo (vedi notizia correlata). Un ottimo risultato, anche a detta di Luca Pannese (nella foto), creative director di Saatchi & Saatchi nonché giurato italiano della sezione, che ADVexpress ha contattato per farsi rilasciare un commento a caldo.

"Sono molto soddisfatto di com'è andata  - ha dichiarato Pannese -: 11 shortlist e 6 Leoni sono davvero una conquista, considerando poi il fatto che i lavori premiati sono stati iscritti da 4 agenzie diverse, si tratta di un chiaro segnale dell'ottimo lavoro che le strutture italiane stanno realizzando in questo settore".

"Quando ho visto i progetti in gara ho pensato che per il nostro Paese già riuscire a conquistare dei posti in shortlist sarebbe stato un successo - ha continuato Pannese - : oltre ad essere lavori di altissimo livello, si trattava per lo più di iniziative di grande impatto, già conosciute da molti grazie all'eco che avevano ottenuto in rete. Ero conscio del fatto che emergere non sarebbe stato facile".

E infatti è stata "una dura lotta", soprattutto perché alcuni lavori per essere apprezzati necessitano di una spiegazione più approfondita, che vada oltre il breve filmato di presentazione della case history. "Per chi non è italiano non è semplice capire il significato di alcuni progetti se mancano alcune informazioni relative al contesto culturale del Paese in cui sono stati realizzati - ha affermato Pannese - , proprio per questo mi sono impegnato molto a spiegare i singoli lavori. Un esempio per tutti: per capire Together for reconstruction di Tbwa\Italia per McDonald's Italy era fondamentale riuscire a trasmettere ai giurati il significato che per gli italiani hanno il Parmigiano Reggiano e McDonald's e che cosa rappresentava l'unione dei due ai fini della realizzazione di un progetto importante".

Naturalmente grande soddisfazione per i 2 Leoni di bronzo ricevuti grazie alla campagna Dammi più voce firmata da Saatchi&Saatchi per Coordown Onlus, a cui ha lavorato lo stesso Pannese. "Sono molto felice, anche perché c'era il rischio che i giurati considerassero migliore il progetto realizzato l'anno scorso per Coordown Onlus, che aveva ottenuto grande apprezzamento al Festival - ha spiegato Pannese ad ADVexpress - . Invece siamo riusciti a realizzare un lavoro all'altezza, dimostrando che non si è trattato di un exploit ma che grazie alla collaborazione di un cliente coraggioso possono nascere dei progetti interessanti".

Infine, qualche parola sul Grand Prix, assegnato quest'anno al Brasile, grazie al progetto Immortal Fans firmato da Ogilvy Brasil per Sport Club Recife. "Siamo stati tutti concordi nell'assegnare il Grand Prix a questo progetto - ha detto Pannese -: sicuramente uno splendido lavoro in ambito Promo & Activation, che tocca un tema molto importante e delicato come quello della donazione degli organi. L'idea di consentire ai fan di un football club di rendere immortale la propria passione acconsentendo a donare gli organi è molto forte e il progetto va ben oltre una semplice campagna. D'altra parte, credo che la tendenza sia proprio questa: premiare e dare rilevanza a lavori che possano contribuire a diffondere messaggi e comportamenti positivi e a migliorare la vita delle persone".

Serena Piazzi