CANNES. Muller: tecnologia e real life, i nuovi paradigmi del Direct

(Cannes. Dalla nostra inviata Maria Ferrucci). Il direttore creativo di Rapp Gruppo DDB Sergio Muller,  in qualità di giurato italiano nella categoria Direct alla 57esima edizione dell'International Advertising Festival di cannes, ha commentato ai nostri microfoni i lavori della giuria che si è trovata a valutare campagne di altissimo livello provenienti da tutto il mondo. All'Italia, presente con 15 progetti, 2 i Leoni assegnati: argento e bronzo per Auditorium di Heineken. Una campagna con un insight preciso sul consumatore, realizzata in modo innovativo, che ha prodotto risultati rilevanti e verificabili.

La giuria Direct ha sottolineato il forte impatto della tecnologia in questa sezione, tanto da far coniare il nuovo termine 'creatology'. Le nuove tecnologie aumentano esponenzialmente la possibilità di entrare in contatto diretto e di interagire con il consumatore. Numerosi, nell'elenco dei vincitori, gli esempi di progetti caratterizzati da una forte componente tecnologica.

A trionfare nella sezione Direct è stato invece il progetto realizzato da Special Group Auckland per Orcon Broadband, che ha fatto conquistare il Grand Prix alla Nuova Zelanda e ha visto protagonista il celebre musicista Iggy Pop.

Guarda l'intervista video al giurato italiano Direct su ADVexpress Tv.