CANNES. Nella Young Lions Competition al Perù l'oro nella stampa

(Dalla nostra inviata a Cannes Serena Piazzi). E' il Perù ad aggiudicarsi la prima posizione nella Young Lions Print Competition, seguono sul podio Colombia e Danimarca.

Quest'anno, il brief richiedeva di realizzare un annuncio stampa a sostegno di Plan, organizzazione umanitaria che si occupa di aiutare le donne e i bambini in difficoltà in giro per il mondo, in particolare in Africa. Nello specifico, le coppie creative dovevano ideare un'immagine che sensibilizzasse lo spettatore sull'importanza e l'urgenza di impegnarsi a fianco dell'associazione nel sostegno ai più deboli e in particolare delle giovani donne, attraverso un contributo di 15 euro mensili.

La semplicità, la creatività impattante e la consapevolezza che l'annuncio potrebbe funzionare nel mercato hanno determinato la vittoria dei ragazzi peruviani. L'immagine mostra una ragazza seduta in un cortile; intorno a lei è disegnato un riquadro, collegato ad altri in una sorta di albero genealogico immaginario. La headline recita 'If you help a girl, you help a family'.

Al secondo posto la Colombia, con un'idea fresca, che raggiunge il target in modo diretto e allo stesso temo innovativo. Sull'annuncio, due copertine del mensile Elle che raffigurano una modella africana. Sulla prima, si leggono delle frasi sconcertanti, che fanno riflettere sulle difficili condizioni di vita delle ragazze in alcune parti del mondo (21 Tips to fake you had education, Fitness: work hard all day long and eat just one meal etc.). La seconda, strappata al centro, mostra parzialmente una seconda figura di donna, su cui si legge la headline 'Tear up these trends. Sponsor a girl and stop her cycle of poverty'.

Infine, ultimo gradino del podio per la Danimarca. La coppia di creativi ha pensato a un'immagine su cui sono raffigurati, uno a fianco all'altro, una donna e un bambino, entrambi di colore. Le headline mettono a confronto due diversi utilizzi di un budget di 15 dollari: la cifra può essere utilizzata per un rapporto sessuale non protetto (come si legge nella headline sopra la donna) oppure per dare sostegno e dunque garantire un futuro iù sereno a una bambina attraverso Plan (come si legge sopra il piccolo).

Nulla di fatto per l'Italia, che peraltro non era riuscita a conquistare un posto sul podio alla Young Lions Print Competition nemmeno lo scorso anno.