CANNES. PR: per l'Italia 2 Ori a S&S, 1 Bronzo a Leo Burnett. GP a JWT San Juan per Banco Popular de Puerto Rico

(Dalla nostra inviata Serena Piazzi). Anche in PR, dove come giurato per l'Italia c'è Filomena Rosato (vedi notizia correlata) prosegue il trend positivo per il nostro Paese in questa 59esima edizione del Festival di Cannes.
A trainare l'onda buona per l'Italia sono due progetti in particolare:

- 'Integration day' di Saatchi&Saatchi per il World Down Syndrome Day di Coordown Onlus (foto 1), che in PR si è aggiudicata 2 Leoni d'Oro

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- The beauty of a second' di Leo Burnett Milan per Montblanc International (foto 2),  che si è meritata 1 bronzo.

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Ricordiamo che, questi leoni si aggiungono a quelli vinti dalle due campagne in Promo & Activation: 1 Oro per 'Integration day'  di S&S e 1 Leone d'Argento e 1 di Bronzo per 'The beauty of a second'  di Leo Burnett Milan per Montblanc International (recentemente premiata per la categoria Abbigliamento/Accessori e l’eccellenza Best Insight all'edizione 2012 degli NC Awards, il premio ideato da ADC Group dedicato all'eccellenza nella comunicazione olistica, oltre ad essere stata insignita del Grand Prix agli ADCI Awards). 

In questa sezione, che ha registrato, per il nostro Paese, il massimo incremento di iscrizioni  (+ 428%) con in totale 37 campagne (verso le 7 del 2011), oltre alle due short di 'Integration day' nelle categorie Best use of Broadcast e Charity and Not for profit e quella di The beauty of a second'  in Consumer Goods,  erano state ammesse anche 'The pet bottle' di Ketchum Pleon per Recycling campaign di Sanpellegrino Group e 'Heineken reach the sunrise' di Publicis per Heineken.





Il Grand Prix in PR è stato assegnato alla campagna 'The most popular song' di JWT San Juan per Banco Popular de Puerto Rico. "Volevamo assegnare il Grand Prix a un lavoro di forte impatto, supportato da un'idea originale -  ha spiegato il presidente di giuria Gail Heimann - e la campagna del Banco Popular de Puerto Rico incarna perfettamente queste caratteristiche. La campagna ha preso vita dalla situazione particolare che caratterizza Puerto Rico, dove le opportunità di lavoro non mancano ma, di fatto, le persone non le colgono e preferiscono restare a casa. Per incentivarle a darsi da fare, JWT San Juan ha modificato il testo di una celebre canzone locale, trasformandolo in un vero e proprio invito a darsi da fare. La canzone è diventata un vero e proprio tormentone che ha avuto un'eco diffusa anche sui social network".

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"Nel valutare i diversi progetti, oltre che all'idea in sè, abbiamo dato importanza soprattutto alla capacità di creare engagement, fondamentale per una campagna di pubbliche relazioni - ha continuato il presidente di giuria - . In effetti le pubbliche relazioni, se condotte in modo efficace, possono servire non solo a creare reputation e a coinvolgere il consumatore, ma anche a mutare il comportamento delle persone, proprio come è avvenuto nel caso di 'The most popular song'".

Tra gli altri lavori (premiati con l'oro) considerati degni di nota dai giurati, tanto da essere stati in ballottaggio per il Grand Prix, la campagna firmata da Whybin/TBWA/Tequila Sidney per promuovere la sponsorizzazione da parte di M.J. Bale della squadra di cricket, in grado di creare un altissimo coinvolgimento, e il lavoro 'Blood relations' realizzato da Baumann Ber Rivnay Saatchi & Saatchi per The Peres Center For Peace, realizzato allo scopo di far comprendere la stupidità della guerra e promuovere un messaggio di fratellanza.

Da segnalare il fatto che, tra i lavori iscritti nella sezione PR, soltanto una minima parte è stato iscritto da agenzie di relazioni pubbliche, mentre la maggior parte è stato presentato da agenzie di advertising. Una tendenza, riscontrata anche in Italia (soltanto una delle campagne entrate in shortlist era stata iscritta da un'agenzia PR, ndr.), che dà prova della sempre maggiore integrazione e labilità dei confini tra le varie discipline, dal momento che oggi i progetti di pubbliche relazioni hanno sempre più anche una forte componente creativa.

Il medagliere

In testa alla classifica dei Paesi più premiati, oltre a Puerto Rico, che si è aggiudicata il massimo riconoscimento e 1 Leone d'oro, ci sono l'Australia, con 3 Leoni d'oro, 2 d'argento e 5 di bronzo, gli Usa con 3 Leoni d'oro, 3 d'argento e 5 di bronzo, l'Italia con 2 Leoni d'oro e 2 di bronzo, Argentina e Israele con 2 Leoni d'oro ciascuno. A seguire Sud Africa (1 oro, 1 argento e 1 bronzo), Libano (1 oro, 2 argenti e 1 bronzo), Belgio (1 oro, 1 argento e 1 bronzo). L'Ecuador conquista un Leone d'oro e 1 di bronzo, il Regno Unito 1 Leone d'oro e 1 d'argento, Olanda e Israele 1 Leone d'oro a testa. Si fermano all'argento la Svezia (4 argenti e 2 bronzi), Germania e Colombia (2 argenti e 1 bronzo ciascuna), Giappone (1 argento e 1 bronzo), Norvegia e Svizzera (1 argento a testa). In fondo alla classifica Perù, Uruguay, Portogallo, Romania e Canada, che si aggiudicano 1 Leone di bronzo ciascuno.
 
(In allegato l'elenco dei vincitori)