CANNES. PROMO&ACTIVATION: per l'Italia 1 oro a S&S, 1 argento e 1 bronzo a Leo Burnett. GP agli Usa

(Dalle nostra inviata Serena Piazzi). Dalla 59esima edizione del Festival della Creatività di Cannes arrivano i primi 3 Leoni per l'Italia.

In Promo & Activation, dove c'è Raffaella Bertini (Leagas Delaney) come giurato italiano (vedi notizia correlata), il nostro Paese si è aggiudicato:

- 1 leone d'Oro con la campagna 'Integration day'  realizzata da Saatchi&Saatchi (con la collaborazione di ZenithOptimedia, Media Club, MediaItalia e Carat) per il World Down Syndrome Day di Coordown Onlus

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- 1 Leone d'Argento e 1 di Bronzo per la campagna 'The beauty of a second'  di Leo Burnett Milan per Montblanc International (recentemente premiata per la categoria Abbigliamento/Accessori e l’eccellenza Best Insight all'edizione 2012 degli NC Awards, il premio ideato da ADC Group dedicato all'eccellenza nella comunicazione olistica, oltre ad essere stata insignita del Grand Prix agli ADCI Awards).

La campagna Montblanc (nella foto 2) aveva ben tre shortlist in questa categoria: in Best use of social media marketing in  promotional campaign, in Durable Goods e in Best integrated campaign led by Promo and Activation.

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"La campagna 'Integration Day' di Saatchi & Saatchi è un perfetto esempio di come progetti di questo tipo possano essere non soltanto interessanti dal punto di vista creativo ma anche socialmente utili se, come in questo caso, si pongono un obiettivo così serio e importante - ha commentato ad ADVexpress Nick Worthington, direttore creativo Colenso BBDO e presidente di giuria -. 'The beauty of a second' di Leo Burnett invece è stata premiata per l'approccio originale ai social media: molti brand oggi presidiano i social network ma è difficile trovare un brand di alto profilo come Montblanc protagonista di un'operazione così innovativa e ben studiata. La campagna in questione, oltre a essere originale, è elegante ed è stata realizzata con grande cura per i dettagli, in perfetta linea con il posizionamento del brand".

Dei 42 progetti italiani iscritti in questa sezione, erano passati in shortlist anche  'The casting'  firmato TBWA\Italia per il World Aids Day 2011 dell'Associazione Onlus Sieropositivo.it e 'Save the life' di Leo Burnett per Avis Nazionale Volunteer Association of blood donation entrambe le shortlist nella categoria Public Healh & Safety, Public awareness messages.

Il Grand Prix è stato assegnato agli Usa per la campagna 'Small business gets an official day' di Crispin Porter & Bogusky Boulder/Digitas New York per American Express che, ricordiamo, si è aggiudicata il massimo riconoscimento anche nella sezione Direct. Si tratta di un importante progetto integrato ideato per sostenere i cosiddetti small business, ovvero i negozi di prossimità. Anche in questo caso una campagna che va dunque ben oltre l'obiettivo di accrescere gli utilizzatori della carta di credito American Express per sposare un obiettivo considerato prioritario anche dal presidente Usa Barack Obama."'Small business gets an official day' è stata riconosciuta da tutti una bellissima iniziativa - ha affermato il presidente di giuria - , caratterizzata da una forte componente social che si è integrata in modo efficace nel core concept del progetto".


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Proprio l'integrazione tra i diversi mezzi è stato, secondo i giurati,  uno dei trend emergenti della sezione Promo & Activation. "Si tratta senza dubbio di una delle sezioni più interessanti del Festival - ha detto Nick Worthington -, perchè i lavori in gara non coinvolgono un solo mezzo, ma più media, in un'ottica sempre più integrata che lascia molto spazio al digital. Un'altra tendenza che abbiamo riscontrato è stata il passaggio da progetti realizzati per comunicare un messaggio ai consumatori a lavori che invece si pongono l'obiettivo di coinvolgerlo, dando vita a una vera e propria consumer experience".


Il medagliere

Passando al medagliere, nella sezione Promo & Actovation la palma del più premiato va agli Usa che, oltre al Grand Prix, si sono aggiudicati 1 Leone d'oro, 4 d'argento e 2 di bronzo. Segue il Belgio con 3 Leoni d'oro, 2 d'argento e 1 di bronzo, il Brasile con 2 Leoni d'oro, 2 d'argento e 4 di bronzo, la Nuova Zelanda con 2 ori, 1 argento e 2 bronzi, la Corea del Sud con 2 ori e 1 bronzo e la Tunisia con 2 ori. 2 ori e 3 argenti per l'Australia, 1 oro, 2 argenti e 5 bronzi per la Germania, 1 oro, 1 argento e 1 bronzo per l'Italia e l'Olanda, mentre il Brasile ha vinto 1 Leone d'oro, 1 d'argento e 4 di bronzo. Si sono fermati all'argento invece la Colombia (2 argenti), il Messico (2 argenti e 4 bronzi), il Regno Unito (1 argento e 2 bronzi), la Svezia (2 argenti e 3 bronzi) e il Giappone (3 argenti e 1 bronzo). Solo leoni di bronzo per Spagna (2), Argentina (1), Filippine (1) e Thailandia (1).

 (Guarda in allegato l'elenco dei vincitori in Promo&Activation)