Castrol Edge on air con Cristiano Ronaldo

Parte oggi 17 maggio la nuova campagna integrata di Castrol Edge con il fuoriclasse del Real Madrid Cristiano Ronaldo. “Le migliori performance nelle peggiori condizioni”: è questo il claim che unisce il mondo dei motori a quello del calcio secondo Castrol. Le prestazioni del Castrol Edge, il lubrificante per auto, sono paragonate alle incredibili performance di Ronaldo anche nelle peggiori condizioni.

Con la creatività di Ogilvy&Mather Sudafrica e la pianificazione Mindshare, una campagna che valorizza un testimonial d’eccezione a livello mondiale, comunicando su un target ben definito e utilizzando i canali e le tecniche più innovative e di qualità, anch’esse il linea con il posizionamento del prodotto.

Cristiano Ronaldo, nello spot tv girato a Manchester e Namibia, si allena in diverse condizioni ambientali ed atmosferiche, dal caldo torrido, alla pioggia torrenziale sino alla neve per ottenere sempre performance vincenti proprio come il Castrol Edge. Il film sarà on air sui canali satellitari dedicati al calcio. Spot durante le partite su Mediaset Premium e nell’attesissima finale di Champions League. Spot durante le trasmissioni calcistiche su Eurosport nel corso dei Mondiali di Calcio FIFA 2010. Il marchio continua dal 2008 ad affiancare in qualità di sponsor ufficiale i campionati di calcio europei e mondiali, comprese le future edizioni UEFA 2012 e FIFA 2014 in Brasile.

La pianificazione internet prevede il nuovo canale Castrol dal design innovativo su YouTube http://www.youtube.com/MondoCastrol: Cristiano Ronaldo calcia una palla che si fluidifica trasformandosi in un’onda di lubrificante sintetico e purissimo. Il canale dispone di circa 30 video suddivisi in sezioni tematiche, tra cui è possibile trovare anche filmati curiosi ed originali come i dietro le quinte, le interviste con i giornalisti e gli eventi. Ad esempio il video di Ronaldo girato a Madrid in occasione di un evento Castrol in cui l’asso portoghese sfidava il proprio avatar.

Presenza in homepage a partire da lunedì 17 maggio, con lo spot di Cristiano Ronaldo e Castrol Edge (dopo l’ultima di campionato di serie A e due giorni dopo la finale dei Mondiali di calcio FIFA 2010). Banner e video suggeriti sulle pagine di ricerca.

DEM (Direct Email Marketing): circa un milione di automobilisti appassionati di calcio riceveranno un invito via mail per vedere Ronaldo in azione per Castrol a ridosso delle partite dell’Italia durante i Mondiali di calcio in Sud Africa.

Previste poi pagine stampa con un “link” diretto allo spot Tv. Castrol per la prima volta nella sua storia ha unito due novità: l’uso di un testimonial d’eccezione come Cristiano Ronaldo e l’utilizzo della tecnologia QR Code sulle riviste specializzate, che consente di visualizzare tramite il proprio smartphone lo spot Castrol. La campagna sarà nelle edicole nei mesi di giugno e luglio (in concomitanza con i Mondiali di Calcio) sulle principale testate lette dagli automobilisti italiani. In definizione anche operazioni media speciali con le testate di settore Tuttosport e Corriere dello Sport.

In concomitanza della campagna media Castrol ha lanciato in più di 1.000 punti vendita ed officine dei propri clienti diverse promozioni a premio. Dal Gratta e Vinci con regali garantiti (gadget Castrol FIFA 2010) ad ogni cambio olio o rabbocco marchiato Castrol, all’acquisto con regalo-sicuro (t-shirt da calcio vintage brandizzata Castrol delle nazionali Italia, Brasile ed Argentina) ad un mega-concorso online con la possibilità di sfidare dal vivo proprio lui, il campione, Cristiano Ronaldo. Il concorso è online su www.castrolmoments.com