CheBanca! e Fondazione Umberto Veronesi insieme per il futuro della ricerca

CheBanca!, la banca per tutti del Gruppo Mediobanca, torna on air da domenica 8 maggio con una nuova campagna: coinvolti Tv, Stampa e Internet. Protagonista dello spot è il Conto Corrente CheBanca! e, per la prima volta dopo 10 campagne televisive, avrà un testimonial d’eccezione: il Professor Umberto Veronesi. La campagna sarà infatti dedicata al progetto creato da CheBanca! e Fondazione Umberto Veronesi per sostenere il futuro della ricerca.

Il film si apre con la figura di un uomo in camice bianco sullo sfondo, cosi lontano da sembrare piccolo, di cui viene svelato gradualmente il volto: è il Professor Umberto Veronesi che cammina pensoso in un’ambientazione quasi surreale dove tutto è vuoto, bianco.  La voce narrante ed enormi “super” che formano quinte cinematografiche spiegano l’importanza della ricerca scientifica per prevenire e curare le malattie. Poi una ricercatrice affianca il Professore assieme a decine di altri ricercatori inquadrati dall’alto, spiegando come funziona l’iniziativa.

Il meccanismo è molto semplice: tutti i titolari di Conto Corrente e Conto Tascabile possono decidere, con un semplice click, di devolvere alla Fondazione Umberto Veronesi i centesimi rimanenti sul saldo mensile del proprio conto (es. saldo mensile pari a 3.000,47 euro: donazione pari a 47 centesimi di euro). Tutti i fondi raccolti verranno devoluti a sostegno della Fondazione Umberto Veronesi che ogni anno eroga borse di studio alla SEMM (Scuola Europea di Medicina Molecolare), consentendo a decine di medici e ricercatori provenienti da tutto il mondo di approfondire gli studi sul nostro patrimonio genetico e garantire una migliore qualità della vita di tutti noi.

Il film, che come di consueto è stato affidato alla creatività dell’agenzia casiraghi greco&, porta la firma del regista Carlo Sigon. I mezzi di comunicazione coinvolti dalla campagna sono: TV - on air dall’8 maggio al 18 giugno su RAI, Mediaset, La7, canali digitale terrestre, canali Sky e TV locali in formato 30’’; Stampa quotidiana - Pianificazione dall’8 maggio su tutti i principali quotidiani nazionali, locali e Free Press con posizioni primarie nei formati Pagina, Mezza pagina e Junior Page; Stampa periodica - Pianificazione da maggio a luglio su tutti i principali settimanali e mensili, in formato pagina.

La pianificazione prevede anche spazi sulla App iPad di Corriere della Sera e affissione nel circuito Metropolitana di Milano per due settimane a partire dal 19 maggio. Sul canale Internet verrà declinata la creatività della campagna off line. La pianificazione prevede il presidio dei motori di ricerca, spazi sui principali portali italiani come Virgilio, Yahoo!, Tiscali; presenza sui siti dei principali quotidiani italiani e su importanti siti verticali come eBay, Pagine Gialle, Pagine Bianche e TuttoCittà.

Direttore creativo: Cesare Casiraghi. Copywriter: Lorenzo Rocchi. Art Director: Samantha Ciarla. Regia Carlo Sigon. Casa di produzione: Mercurio Cinematografica Musica: composizione originale di Glance Produzioni Musicali. Autore: Roberto Cacciapaglia. Pianificazione Media: Havas Media Italia.

MF