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CheBanca! torna on air con casiraghi greco&
L'istituto di credito del Gruppo Mediobanca va in comunicazione con una campagna Tv (satellitare, digitale terrestre, canali Mediaset, canali Rai, La7 e Tv locali), cinema (1400 sale su tutto il territorio nazionale), radio e web(principali portali e quotidiani online italiani). La creatività è a cura di Emanuele Pezzetti (art), Luca Corteggiano (copy) e Cesare Casiraghi (direttore creativo).
Torna on air CheBanca!, la banca del Gruppo Mediobanca, con una nuova campagna di comunicazione Tv, cinema, radio e web. Si comincia con la Tv da sabato 19 dicembre su Sky e digitale terrestre in occasione delle partite di campionato di calcio. Siamo alle prime luci dell’alba di una giornata metropolitana, dall’alto di un palazzo la voce di un tenore comincia a diffondersi per le strade. Sono le note di uno dei più celebri cori verdiani, Và Pensiero. La musica si diffonde nell’aria coinvolgendo la città: un uomo d’affari, un tassista, una nonna con la nipotina, una famiglia, operai in fabbrica e in strada, gente comune in un bar cittadino; tutti la sentono e ne rimangono affascinati, guardano verso l’alto e interrompono d’istinto quello che stanno facendo.
Le parole del coro sono un’esortazione che riprende l’invito del claim: 'Vivi la vita con CheBanca!'. Siamo all’imbrunire e la moltitudine di abitanti si ritrova in una grande piazza della città dove, portando in alto gli accendini con le fiamme accese, compongono il punto esclamativo di CheBanca!
Il nuovo film, anche in questo caso affidato alla creatività di casiraghi greco&, è stato girato a Santiago del Cile dal regista Federico Brugia coinvolgendo oltre 1000 comparse. Il coro verdiano Và Pensiero invece è stato musicato appositamente per lo spot, sotto la direzione del Maestro Michele Fedrigotti, dall’Orchestra Nazionale di Praga con un coro di 48 elementi e un’orchestra di 60 musicisti.
La campagna, on air fino alla fine di febbraio 2010, prevede una pianificazione che coinvolge: Tv satellitare, digitale terrestre, canali Mediaset, canali Rai, La7 e tutte le Tv locali con formati da 60”, 30’’ e 15’’; cinema, per tutto il periodo della campagna fino al 27 febbraio in quasi 1400 sale su tutto il territorio nazionale nel formato 60”; radio, flight da 30” nel mese di gennaio 2010; internet, importante l’investimento anche su questo canale con banner e video-banner che riprendono la creatività dello spot Tv. La pianificazione prevede il presidio dei motori di ricerca, spazi sui principali portali italiani come Libero, Virgilio, Yahoo, Tiscali; presenza sui siti dei principali quotidiani italiani e su importanti siti verticali come eBay, Pagine Gialle, Pagine Bianche e TuttoCittà.
La creatività è a cura di Emanuele Pezzetti (art), Luca Corteggiano (copy), sotto la direzione creativa di Cesare Casiraghi.
EG