Advertising
Chirichigno: "Una galassia di contenuti TV on demand in arrivo con TIM nella nuova campagna consumer con Pif". Firma Leagas Delaney
La campagna, al via i 31 gennaio , come spiega ad ADVexpres il Responsabile Consumer Communication TIM: "Attraverso PIF e uno spot ambientato in un cielo di orizzonti infiniti nel quale le stelle di una costellazione si trasformano in schermi tv, spiega agli italiani che esiste una galassia di contenuti da fruire quando e dove si vuole, grazie al potere della connettività di TIM e agli accordi stretti dall'azienda con Mediaset Premium, Netflix e Sky e grazie a TIMvision". Lo spot è prodotto da Think Cattleya, con la regia di Michael Haussman e la direzione creativa è di Tim Delaney e Stefano Campora.
.jpg)
Prosegue con una novità il piano di comunicazione TIM dopo il lancio, lo scorso 13 gennaio, del nuovo brand unico e della campagna istituzionale (leggi news).Si tratta della campagna Consumer sulla TV di TIM, che ha debuttato il 31 gennaio con la firma di Leagas Delaney e la partecipazione di PIF, che dalla campagna 'Milioni di Passioni' inaugurata a marzo 2014, è il volto della company.
A raccontarci la nuova iniziativa di comunicazione è Dario Chirichigno, Responsabile Consumer Communication TIM
"La campagna consumer, dal titolo la TV di TIM , segue le orme dell'adv del rebranding, on air in queste settimane, che racconta agli italiani la nuova identity, sintesi della autorevolezza di Telecom Italia e della personalità innovativa di TIM, e la mission della company che è quella di mettere a disposizione degli italiani tecnologie, reti e connettività per poter accedere a un mondo di servizi e contenuti. Con questa campagna TIM inizia ad aggiungere a questi messaggi le prime offerte commerciali. Come la possibilità di accedere a una miriade di contenuti tv grazie al potere della connettività di TIM e agli accordi stretti dall'azienda con Mediaset Premium, Netflix e Sky e grazie a TIMvision, la TV di TIM.
E così, attraverso PIF, figura ponte tra la campagna 'Milioni di passioni', quella del rebranding e quest'ultima, e uno spot ambientato in un cielo di orizzonti infiniti nel quale le stelle di una costellazione si trasformano in schermi tv, spieghiamo agli italiani che esiste una galassia di contenuti da fruire quando e dove si vuole".
E lo spot invita a recarsi nei negozi TIM per conoscere le offerte e vedere come funziona il nuovo modo di guardare la tv on demand, mobile e flessibile.
La casa di produzione che ha prodotto la campagna è Think Cattleya, con la regia di Michael Haussman. La direzione creativa è di Tim Delaney e Stefano Campora
Guarda il video
E ' il secondo progetto di comunicazione curato da Dario Chirichigno da quando, a gennaio 2014, ha assunto la direzione della comunicazione consumer della company.
Proprio in questo ruolo, ricordiamo, il manager ha seguito il lancio della campagna 'Milioni di passioni', in onda da marzo 2014 a dicembre 2015, che ha ottenuto diversi e importanti riconoscimenti.
Il progetto, infatti, è stato incoronato agli NC Digital Awards di ADC Group con il primo premio come Miglior Campagna di comunicazione digitale. Inoltre ha ricevuto il secondo premio come Miglior Campagna per i Servizi di Interesse Pubblico agli NC Awards 2015 e durante la settimana del suo lancio, a gennaio 2014, è stata top social campaign nella classifica stilata da Blogmeter.
Come commenta Chirichigno: " I premi per noi pubblicitari sono motivo di orgoglio e di soddisfazione, ma il premio più importante per chi fa il mio lavoro è il riconoscimento del marketing e delle vendite dell'azienda. Per misurare il livello di soddisfazione della nostra rete di vendita composta da quasi 3000 venditori utilizziamo un nostro canale Social interno: TIMStyle. E su TIMStyle pubblichiamo, per le nostre campagne più importanti, un questionario anonimo per avere i feedback della nostra forza di vendita . Per esempio, per la campagna Smart, caratterizzata da un messaggio piuttosto tecnico e articolato, veniva chiesto ai venditori se la campagna era piaciuta, se era stata utile per il loro lavoro, se i clienti avevano chiesto loro informazioni dopo averla vista e quale mezzo era stato più efficace. Il risultato è stato brillante: il 58% la considerava una campagna utile durante le vendite e ben fatta. Il 24% la riteneva una campagna vincente e molto utile nel lavoro coi clienti. Solo il 18% dichiarava che l'adv non aveva la stessa efficacia degli spot precedenti. Con questa prima nuova campagna dell'anno abbiamo l'obiettivo di raggiungere gli stessi risultati e di supportare la vendita di questi servizi innovativi ".
EC