Citroën DS3 in Italia è anti retrò con Euro Rscg e Mastroianni

Come già anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata), arriverà sugli schermi italiani il 14 marzo la nuova campagna internazionale di Citroën DS3, costruita attorno al concept ‘anti retrò’, su cui si basa il posizionamento della nuova vettura. Il termine anti retrò definisce una parola d’ordine, un impegno, è un atteggiamento che si ispira al meglio del passato per il successo del presente, anticipando il successo di domani.

Con DS3, Citroën non intende ‘riciclare’ il mito della DS, ma riprende con originalità i valori che hanno creato il mito di DS e che appartengono al patrimonio della Marca: modernità, innovazione, raffinatezza e seduzione.


Per esprimere questa filosofia è stata ideata una campagna pubblicitaria, perfettamente in linea con il mood anti retro, attraverso l’utilizzo di tre icone internazionali, che hanno lasciato un segno nella loro epoca e che ormai sono divenute senza tempo e universali: John Lennon e Marilyn Monroe per i mercati internazionali come Francia e Inghilterra, dove la campagna è già pianificata, Marcello Mastroianni per l’Italia.

La campagna firmata a livello internazionale da Agency H (Euro Rscg) e in Italia da Euro Rscg Milano, sarà pianificata nel corso del 2010 in televisione, al cinema, su stampa quotidiana e periodica e sul web. Il budget è stimato in oltre 10 mln di euro.

Massimo Borio, direttore marketing Citroen Italia, ha spiegato ad ADVexpress:  "Marcello Mastroianni scelto come simbolo della filosofia anti retrò per il mercato italiano, è uno degli attori più rappresentativi del nostro cinema, conosciuto a livello internazionale, degno portavoce del messaggio anti retro nello spot: “non riesco a capire questa voglia di rifarsi al passato. Vecchi miti, vecchi copioni. Per rivedere lo stesso film? Fate una cosa nuova. Vivete la vita. Adesso".

Le novità DS3 non finiscono qui. Citroën Italia ha previsto una serie di importanti operazioni commerciali a supporto del lancio ufficiale che, in Italia, è previsto per il 21 marzo.

Anti Retro Day in collaborazione con la Rete, lancerà, sabato 6 marzo, in oltre 200 città italiane, la nuova Citroën DS3. Durante il giorno e la sera,180 concessionari di ogni città faranno sfilare contemporaneamente, per la prima volta in assoluto, 500 DS3, attraverso le vie centrali e più eleganti della città. L’evento di grande risonanza mediatica sarà presente su tutti i principali quotidiani nazionali venerdì 5 e sabato 6 marzo

'I primi Clienti DS3', invece, riprende quella operazione di preordini iniziata il 15 settembre 2009, in occasione del Salone di Francoforte, quando 250 DS3 messe a disposizione per il
mercato italiano sono state prenotate on-line in soli 25 minuti. Il 14 marzo gli acquirenti che hanno prenotato online la loro DS3 saranno i primi a poterla sfoggiare sulle strade.

WiFi on board consente di navigare su Internet a bordo della nuova DS3, grazie al router WiFi integrato. E’ sufficiente inserire un qualsiasi pendrive USB con connettività 3G per trasformare la vettura in un hot spot WiFi. DS3 è la prima vettura dotata di sistema WiFi che in seguito sarà esteso anche la resto della Gamma.

Infine, Citroën DS3 Design Driver è il nome del progetto che vede protagonista la nuova DS3 al prossimo Salone del Mobile di Milano.

Dal 28 febbraio, invece, sarà la volta della nuova campagna Veicoli Commerciali Citroën , che debutterà in tv (Reti Rai), su stampa, radio e web con la creatività di Euro Rscg Milano. Obiettivo: promuovere le offerte commerciali della nuova gamma, che prevede fino a 8 mila euro di fianziamenti.
Originale il format 'Citroën Live', che vede protagonisti due inviati speciali ‘sul campo’ impegnati a intervistare i veicoli commerciali nella cornice di un cantiere, mettendo in evidenza la capacità dei modelli di adattarsi ad ogni esigenza. La gamma, che si fa notare per compattezza e spazio, comprende il furgone per il trasporto merci e persone, i veicoli combinati e i veicoli trasformati. Pianifica OMD.

Elena Colombo