Advertising
Cobianchi (McCann Worldgroup): 'In due anni 3 mln di new business. Nel 2016 puntiamo a una creatività da Award'
A margine dell'incontro organizzato oggi, 12 gennaio, a Milano, per presentare le novità di MSC Crociere, ADVexpressTv ha fatto il punto con Daniele Cobianchi, Vice President & Advertising Managing Director dell'agenzia che firma la nuova campagna globale della Compagnia, 'Non una crociera qualsiasi'. Numerose le gare in corso per McCann, che quest'anno vuole tornare a ricoprire un ruolo importante anche nei Premi Internazionali.
Non è da tutti trovarsi faccia a faccia con Ennio Morricone, a casa sua, a ragionare di musica. Per Daniele Cobianchi, Vice President & Advertising Managing Director McCann Worldgroup, è stata senz'altro una bellissima esperienza, sia dal punto di vista professionale che da quello umano.
L'occasione, come ha spiegato lui stesso ai microfoni di ADVexpressTv, è stata la nuova campagna globale di MSC Crociere, con creatività di McCann, appunto, la cui colonna sonora è firmata dal pluripremiato compositore italiano. Il risultato della collaborazione è uno spot emozionale (guarda lo spot), che è stato presentato ufficialmente questa mattina, 12 gennaio, a Milano, insieme ad altre novità riguardanti la Compagnia (guarda l'intervista ad Andrea Gualci, Marketing Director MSC Crociere).
La campagna nasce da un percorso creativo iniziato 8-9 mesi fa: lo scorso anno McCann si è aggiudicata l'incarico di sviluppare una strategia di comunicazione internazionale per la marca MSC Crociere (leggi news) e si è subito messa al lavoro. Da un'importante analisi dei mercati e dei consumatori è emersa la mediterraneità come caratteristica principale percepita della Compagnia, abbinata alla cura maniacale dei dettagli. Due elementi che hanno permesso di dare vita al payoff 'Non una crociera qualsiasi' , 'Not just any cruise', elemento fondante di tutta la nuova piattaforma di comunicazione.
Un messaggio che verrà veicolato su tutti i media per tre settimane per poi essere rafforzato ulteriormente da un follow on di natura commerciale.
L'incontro con Cobianchi è stato anche l'occasione per fare il punto su McCann Worldgroup dove, ricordiamo, il manager è approdato circa due anni fa (leggi news). Come ha dichiarato Cobianchi ai nostri microfoni, l'agenzia ha avviato un percorso di trasformazione che ha già portato dei buoni risultati: il new business, in questi due anni, si è attestato quasi a quota 3 milioni di euro, grazie a numerose acquisizioni di clienti locali e internazionali. Tra i più recenti progetti di successo la campagna per la quotazione in Borsa di Poste Italiane (leggi news).
Attualmente l'agenzia è impegnata in diverse gare, tra cui una consultazione indetta dall'Inter e il pitch avviato da Trenitalia. Ma, come ha sottolineato Cobianchi ai microfoni di ADVexpressTv, l'obiettivo per quest'anno non è soltanto incrementare ulteriormente il numero dei clienti. "Abbiamo preparato un piano di sviluppo relativo non solo al new business ma anche alla creatività - ha affermato il manager - : vogliamo che McCann torni a essere presenti negli Award Creativi Internazionali e ci impegneremo per raggiungere anche questo traguardo".
Serena Piazzi
L'occasione, come ha spiegato lui stesso ai microfoni di ADVexpressTv, è stata la nuova campagna globale di MSC Crociere, con creatività di McCann, appunto, la cui colonna sonora è firmata dal pluripremiato compositore italiano. Il risultato della collaborazione è uno spot emozionale (guarda lo spot), che è stato presentato ufficialmente questa mattina, 12 gennaio, a Milano, insieme ad altre novità riguardanti la Compagnia (guarda l'intervista ad Andrea Gualci, Marketing Director MSC Crociere).
La campagna nasce da un percorso creativo iniziato 8-9 mesi fa: lo scorso anno McCann si è aggiudicata l'incarico di sviluppare una strategia di comunicazione internazionale per la marca MSC Crociere (leggi news) e si è subito messa al lavoro. Da un'importante analisi dei mercati e dei consumatori è emersa la mediterraneità come caratteristica principale percepita della Compagnia, abbinata alla cura maniacale dei dettagli. Due elementi che hanno permesso di dare vita al payoff 'Non una crociera qualsiasi' , 'Not just any cruise', elemento fondante di tutta la nuova piattaforma di comunicazione.
Un messaggio che verrà veicolato su tutti i media per tre settimane per poi essere rafforzato ulteriormente da un follow on di natura commerciale.
L'incontro con Cobianchi è stato anche l'occasione per fare il punto su McCann Worldgroup dove, ricordiamo, il manager è approdato circa due anni fa (leggi news). Come ha dichiarato Cobianchi ai nostri microfoni, l'agenzia ha avviato un percorso di trasformazione che ha già portato dei buoni risultati: il new business, in questi due anni, si è attestato quasi a quota 3 milioni di euro, grazie a numerose acquisizioni di clienti locali e internazionali. Tra i più recenti progetti di successo la campagna per la quotazione in Borsa di Poste Italiane (leggi news).
Attualmente l'agenzia è impegnata in diverse gare, tra cui una consultazione indetta dall'Inter e il pitch avviato da Trenitalia. Ma, come ha sottolineato Cobianchi ai microfoni di ADVexpressTv, l'obiettivo per quest'anno non è soltanto incrementare ulteriormente il numero dei clienti. "Abbiamo preparato un piano di sviluppo relativo non solo al new business ma anche alla creatività - ha affermato il manager - : vogliamo che McCann torni a essere presenti negli Award Creativi Internazionali e ci impegneremo per raggiungere anche questo traguardo".
Serena Piazzi
Credits campagna MSC Crociere:
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Direttore Creativo: Gaetano Del Pizzo
Direttore Creativo: Gaston Guetmonovitch
Copywriter: Pedro Piqueras
Art Director: Eoin Sherry