Coca Cola punta su condivisione e amicizia con McCann Worldgroup

Coca-Cola invita alla condivisione. Dopo il successo della fase teasing della campagna ‘Condividi una Coca Cola’, è arrivato il momento della ‘rivelazione’: dal 2 giugno è infatti on air uno spot televisivo fortemente emozionale, che gioca sul concetto di condivisione e amicizia.

In particolare, con il progetto ‘Condividi una Coca-Cola’, il celebre logo sulle bottiglie e lattine di Coca-Cola, Coca-Cola light e Coca-Cola Zero viene sostituito, fino ad agosto, dai 150 nomi propri più diffusi in Italia (da Alessandra a Valentina, da Andrea a Stefano); ma non solo, protagonisti anche i nomi generici (“mamma”, “amico”, “il prof”, “la squadra”) e i modi di dire più comuni e popolari tra il pubblico di giovani consumatori (come: “Lo Zio”, “Il Socio” ,“Il Fenomeno” , “La VIP”, “La Stilosa”, “Il Genio”).

A supporto del progetto ‘Condividi una Coca-Cola’ è stata ideata un’importante campagna integrata di marketing, che ha visto un notevole investimento pubblicitario e il coinvolgimento di molteplici canali.

Guarda lo spot.

La fase ‘teasing’ della campagna, che si è da poco conclusa, mirava a coinvolgere, attraverso un’articolata attività di brand pr, un ampio spettro di influencer a vario titolo (vip, giornalisti, blogger, etc). I risultati sono stati straordinari con più di 20 milioni di impressions (tra Twitter, Facebook e Instagram) e tre video teaser dedicati al progetto postati sul canale YouTube di Coca-Cola.

Ora è il momento della seconda fase, che vede la messa in onda, dal 2 giugno, di uno spot televisivo che incarna perfettamente lo spirito della campagna ‘Condividi una Coca-Cola’ e lo racconta attraverso il rapporto di amicizia tra due teenager. In modo divertente e ironico, i due ragazzi parlano del loro legame e delle loro avventure estive, incoraggiando tutti a condividere una Coca-Cola con il proprio migliore amico.

I due spot televisivi, i radiocomunicati, la campagna stampa, affissione, le attività di comunicazione sul web e sui social media, sono state realizzate da McCann Worldgroup. La pianificazione è curata da Starcom Italia.

Oltre alla tv, sono previsti spot radiofonici, una pianificazione su stampa e affissioni e verrà realizzata un’estesa campagna di comunicazione all’interno dei punti vendita, che coinvolgerà oltre 12mila punti della grande distribuzione e 37mila bar.

Fil rouge della campagna sarà l’invito di Coca-Cola alla ‘condivisione’: “L’estate è la stagione della socializzazione e del divertimento” - continua Fabrizio Nucifora - “e l'obiettivo di Coca-Cola è sempre stato quello di regalare felicità e momenti sereni da vivere con amici e familiari, perché le estati migliori e gli affetti più duraturi nascono sempre dalla condivisione delle proprie emozioni”.

MG