Con BBH Sprite è 'The Spark' nella nuova campagna mondiale

Sono passati quasi quattro anni dall'ultima volta in cui il brand Sprite è stato protagonista di un'importante campagna negli Stati Uniti. "Sprite ha avuto una crescita importante negli anni Ottanta e Novanta, ma poi non ha avuto l'attenzione che meritava in anni più recenti", ha affermato John Sicher, editore di Beverage Digest, notando che Coca Cola è stata concentrata sul lancio di Coca Cola Zero e sull'acquisizione di Glaceau.

Dal 2008, come riporta AdAge, i volumi sono scesi del 3%, fino al 4% nei primi nove mesi del 2009. Ora Sprite sta mettendo a punto la sua prima campagna globale.

Il titolo 'The Spark' ha sostituito il celebre 'Ascolta la tua sete' (Obey your thirst) negli USA e in molti mercati internazionali. The Spark deriva il nome dal nuovo logo Sprite, che esprime la capacità della bibita al lemon - lime di rinfrescare e rinvigorire. Negli USA e in alcuni mercati globali il nuovo logo sostituisce il simbolo della S stilizzata che ricorda il simbolo yin-yang giallo e verde introdotto nel 2006. 

La campagna realizzata dall'agenzia BBH New York, che l'anno scorso si è aggiudicata l'incarico del soft drink di Coca Cola Group, si articola in 8 spot che saranno diffusi a livello mondiale in Europa, Nord America, Africa e Asia. La pianificazione prevede cinema, televisione, esterna, mobile e un'ampia declinazione digitale. La prima fase di campagna sarà basata sulla musica mentre la seconda, da aprile, sarà maggiormente focalizzata sullo spot. Guarda lo spot su ADVexpress Tv

Il celebre musicista hip hop Drake, che ha ricevuto una nominations ai Grammy, è protagonista nel primo spot 'Unleashed' che è stato trasmetto già all'interno del Super Bowl.  Il cantante è ripreso in sala prove, mentre registra una canzone e fatica nell'inseguire un'ispirazione finchè non sorseggia una Sprite. All'improvviso, infatti, Drake si trasforma in un robot elettronico che viene inondato dalla Sprite, per poi ricomporsi rinvigorito e pronto a un'esecuzione di successo. Online tutti i retroscena del video che mostrano il making off e l'innovativa tecnologia utilizzata per creare il modello elettronico animato del musicista e gli effetti speciali della scena.

Negli spot successivi appariranno anche Jay Chou, un cantante cinese, Rik Cordero, video director e un attore indiano.

La campagna si rivolge soprattutto a un target di teenager ai quali offre la possibilità di mixare online i contenuti musicali di Drake e quelli di giovani musicisti emergenti ed ha l'obiettivo di supportare la crescita di Sprite nei principali mercati internazionali. La seconda parte della campagna pubblicitaria, pianificata in aprile, fornirà agli utenti le tecnologie per realizzare filmati di 45"

Sul fronte degli investimenti, secondo le stime di Adage lo spending di Sprite nel media nel 2008 è stato di oltre 20 mln di euro.
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EC