Con Deborah Milano il design è al servizio del make up. Budget 2009 in linea

Apre i battenti oggi, 22 aprile, e si potrà visitare fino al 27 aprile in via Tortona 16 la mostra 'Anemoni' organizzata da Deborah Milano nell'ambito del FuoriSalone, l'evento collaterale al Salone Internazionale del Mobile .

La mostra è il risultato di un percorso che il brand cosmetico ha intrapreso cinque anni fa, e vede protagonisti 15 oggetti di design per il make up, dai mascara asimmetrici ai kit per il trucco che diventano vassoietti contenitori, ognuno diverso nella forma perchè tutti disegnati a partire dalla gestualità nell'uso.

"Con questa esposizione ci proponiamo di far apprezzare al grande pubblico il design dei nostri prodotti, presentandoli in una vesta inedita e con un diverso approccio narrativo, che ne metta in risalto l'accuratezza e l'aspetto estetico - ha spiegato ad ADVexpress Evelina Locatelli , communication specialist Deborah Group - I prodotti vengono immaginati come immersi nelle profondità marine;  dunque è l'oscurità a dominare, interrotta da elementi di colore inatteso, costituiti da vivaci anemoni".

Il progetto della mostra è di Frida Doveil e Mario Trimarchi, dello studio Fragile . A partire dal 2002 Deborah ha operato un importante rinnovamento dedicando la propria attenzione all'originalità delle proposte di design di prodotto. Il design è stata la scelta che non solo ha permesso di valorizzare i contenuti di ricerca e di innovazione del marchio in campo cosmetico, ma anche di parlare al pubblico femminile con una personalità nuova di marca.

La politica di investimenti ha portato l'azienda a proporre fino a quattro novità di design ogni anno ed è stata premiata dal mercato con i numeri venduti e in alcuni casi con l'allungamento della vita di prodotti normalmente caratterizzati da un veloce ricambio.

In occasione dell'apertura della mostra 'Anemoni', ADVexpress ha fatto il punto con Evelina Locatelli in merito ai prossimi lanci e alle attività di comunicazione di Deborah Milano. "Da metà maggio sarà in distribuzione la collezione estate realizzata in collaborazione con Miss Bikini Original, con attenzione particolare ai colori e ai trend che saranno protagonisti della prossima stagione - ha affermato Locatelli - La collezione sarà protagonista anche di un lookbook che verrà veicolato con i prossimi numeri di Cosmopolitan e Glamour. Verrà inoltre realizzato dell'apposito materiale per il punto vendita. Testimonial della collezione sarà ancora una volta Edelfa Chiara Masciotta ".

Per la promozione del rossetto Light Creator Shine&Volume, il prodotto di punta di Deborah per il 2009, la scelta è ricaduta invece sulla Miss Italia in carica Miriam Leone, che sarà protagonista da maggio e per due mesi di una campagna declinata su tv e stampa periodica. "A firmare la creatività, che farà leva sulla brillantezza di lunga durata che caratterizza il rossetto, è l'agenzia Ticia Arigo Advertising - ha specificato la communication specialist - mentre la pianificazione è curata da Flag".

Il budget 2009 stanziato dall'azienda in comunicazione è in linea con quello dello scorso anno, che ammontava a circa 3,6 milioni di euro, equamente suddivisi tra atl e btl. "Per quanto riguarda il below the line - ha affermato Locatelli - ci concentriamo soprattutto sul punto vendita, realizzando materiale ad hoc e organizzando delle sessioni di prova dei prodotti, per permettere alle consumatrici di testarne la qualità".

Serena Piazzi