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Con Fiat 500L, crescere è cool. Lo raccontano Leo Burnett e Maxus
Il 16 settembre sarà on air lo spot dedicato alla nuova 500L. L'anteprima del film è disponibile su www.fiat.it. Attraverso gli occhi di un bambino e grazie a suggestivi effetti speciali, viene svelata l'anima del nuovo modello. La campagna prevede una presenza importante e strutturata sui principali media nazionali, dalle tv alla carta stampata, dai principali portali web alle radio,inclusa la tv on demand Premium Play.
Come anticipato da ADVexpress (leggi new correlata), sarà on air il 16 settembre sulle principali TV nazionali lo spot che accompagna il lancio della Fiat 500L, una vettura totalmente nuova che unisce l'iconicità dello stile 500 alla funzionalità del design Made in Fiat. Da questa speciale alchimia nasce un modello "City lounge", una nuova concezione di auto cittadina che riformula in chiave emozionale la categoria delle vetture compatte per la famiglia moderna, sviluppando in forme inedite alcuni tratti stilistici di 500.
Ideato dall'agenzia Leo Burnett e diretto dal regista Thierry Poiraud, il filmato è il primo di una serie di spot multi-soggetto, che farà crescere in ogni telespettatore la voglia di scoprire la nuova vettura in tutta la sua grandezza. Perché, come recita il claim, "Con 500L crescere è cool". Curiosità che sarà soddisfatta concretamente il 22 e 23 settembre quando si svolgerà l'atteso "porte aperte" presso tutte le concessionarie Fiat in Italia.
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L'anteprima del film è disponibile su www.fiat.it.
Per sostenere il lancio Maxus Italia ha ideato e pianificato una campagna che prevede una presenza massiccia e importante. La copertura dei principali media sarà elevata: per quanto riguarda le televisioni, la pianificazione, includerà la TV generalista con spot da 60’’, 30’’ e 15’’ on air a partire dal 16 settembre e i canali satellitari e digitali con iniziative speciali e spot tabellari. A queste si affiancherà un’attività di advertising out of home nei principali capoluoghi di regione con impianti poster, arredo urbano e maxi impianti concentrati soprattutto a Torino, Milano e Roma.
La pianificazione includerà anche la carta stampata, con il coinvolgimento dei principali settimanali e mensili femminili e dei quotidiani attraverso annunci formato pagina intera o doppia pagina centrale. In radio gli spot da 30’’ saranno on air sui principali network nazionali. Saranno presenti sui principali siti news e portali dei formati esclusivi, oltre un Masthead su Youtube. Nella campagna sarà coinvolta anche la TV on demand Premium Play, dedicata alle famiglie.
Protagonista dello spot un bimbo dall'aria birbantella che dal sedile posteriore della nuova 500L si diverte ad allargare magicamente - grazie ai suggestivi effetti speciali - tutto ciò che vede al di là del vetro. Per farlo gli basta un semplice gesto delle dita, che ricorda la lettera "L", proprio come si fa con un touchscreen. Un gesto che sigla una creatività nata sulle caratteristiche stesse dell'auto, a partire dal suo nome dove la lettera "L" sta per "Large', intesa come funzionalità e spazio. Del resto, sviluppata sul concetto di 'space efficiency', la 500L sa contenere tutti insieme i piccoli piaceri e le grandi emozioni della vita - i bambini, gli amici, i viaggi, la musica e la community - declinando in modo unico i concetti di funzionalità e stile.
Prodotto dalla casa di produzione Movie Magic e accompagnato dalla cover di "All together now" dei Beatles realizzata da Red Rose, lo spot si chiude con il super "City lounge: con 500L crescere è cool".
MF
Ideato dall'agenzia Leo Burnett e diretto dal regista Thierry Poiraud, il filmato è il primo di una serie di spot multi-soggetto, che farà crescere in ogni telespettatore la voglia di scoprire la nuova vettura in tutta la sua grandezza. Perché, come recita il claim, "Con 500L crescere è cool". Curiosità che sarà soddisfatta concretamente il 22 e 23 settembre quando si svolgerà l'atteso "porte aperte" presso tutte le concessionarie Fiat in Italia.L'anteprima del film è disponibile su www.fiat.it. Per sostenere il lancio Maxus Italia ha ideato e pianificato una campagna che prevede una presenza massiccia e importante. La copertura dei principali media sarà elevata: per quanto riguarda le televisioni, la pianificazione, includerà la TV generalista con spot da 60’’, 30’’ e 15’’ on air a partire dal 16 settembre e i canali satellitari e digitali con iniziative speciali e spot tabellari. A queste si affiancherà un’attività di advertising out of home nei principali capoluoghi di regione con impianti poster, arredo urbano e maxi impianti concentrati soprattutto a Torino, Milano e Roma.
La pianificazione includerà anche la carta stampata, con il coinvolgimento dei principali settimanali e mensili femminili e dei quotidiani attraverso annunci formato pagina intera o doppia pagina centrale. In radio gli spot da 30’’ saranno on air sui principali network nazionali. Saranno presenti sui principali siti news e portali dei formati esclusivi, oltre un Masthead su Youtube. Nella campagna sarà coinvolta anche la TV on demand Premium Play, dedicata alle famiglie.
Protagonista dello spot un bimbo dall'aria birbantella che dal sedile posteriore della nuova 500L si diverte ad allargare magicamente - grazie ai suggestivi effetti speciali - tutto ciò che vede al di là del vetro. Per farlo gli basta un semplice gesto delle dita, che ricorda la lettera "L", proprio come si fa con un touchscreen. Un gesto che sigla una creatività nata sulle caratteristiche stesse dell'auto, a partire dal suo nome dove la lettera "L" sta per "Large', intesa come funzionalità e spazio. Del resto, sviluppata sul concetto di 'space efficiency', la 500L sa contenere tutti insieme i piccoli piaceri e le grandi emozioni della vita - i bambini, gli amici, i viaggi, la musica e la community - declinando in modo unico i concetti di funzionalità e stile.
Prodotto dalla casa di produzione Movie Magic e accompagnato dalla cover di "All together now" dei Beatles realizzata da Red Rose, lo spot si chiude con il super "City lounge: con 500L crescere è cool".
MF