Off the records
Fiat 500L: lancio in Italia il 15 settembre con Leo Burnett, poi in Europa con A.Testa
Secondo quanto risulta ad ADVexpress, sarà duplice il lancio del nuovo modello della gamma 500, cominciando dall'Italia, il 15 settembre, con lo spot di Leo Burnett, una creatività che giocherà sul claim 'Growing up it's cool'. La campagna, prodotta da Movie Magic, sarà declinata anche su stampa, affissione, radio e web. Successivamente, partirà nei principali mercati europei la campagna di A.Testa. Le due agenzie sono risultate vincitrici della gara indetta alcuni mesi fa dal gruppo.
Secondo quanto risulta ad ADVexpress, la campagna di lancio della Fiat 500L in Italia sarà firmata da Leo Burnett e partirà il 15 settembre con una pianificazione di due settimane.
Il progetto di comunicazione si prevede multimediale, declinato in televisione, su stampa, affissione, radio e web con pianificazione di Maxus Mc2.
A seguire, la nuova vettura di casa Fiat, debutterà nei principali Paesi Europei con la campagna firmata da Armando Testa.
Come anticipato da ADVexpress, infatti, (leggi news), la consultazione indetta dal Gruppo per il progetto europeo di lancio della Fiat 500L si è conclusa con la selezione delle due campagne successivamente sottoposte a una fase di test.
La campagna verrà presentata giovedì durante un evento a Roma e anticipa il porte aperte in programma il 22 e 23 settembre. Lo spot è stato girato a Madrid dalla casa di produzione Movie Magic. La colonna sonora è un remake di All together now dei Beatles.
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Uno dei temi chiave attorno al quale ruoterà la nuova comunicazione della 500L è il concetto di 'Growing up is cool', con cui il nuovo modello della gamma 500, più grande (4,15 m), ma con l'iconicità dello stile 500, è stato lanciato in anteprima alla stampa a Torino a partire dal 4 luglio, esattamente 5 anni dopo Fiat 500 e 55 anni dopo l'esordio della vettura storica, con un evento di quasi una settimana ideato da Bond (leggi news).
“L come Large, perchè questa è la nostra visione del marchio, e L come Light e Live, perchè dotata di un tutor, un eco:Drive Live che aiuta in tempo reale a ridurre emissione e consumi ottenendo il 16% di risparmio di carburante" aveva spiegato a Torino Olivier Francois, capo del brand Fiat, durante l'evento di presentazione dell'auto alla stampa.
L'evento di Torino aveva condotto i giornalisti lungo una piattaforma mobile in un viaggio - show scandito da video proiezioni e scenografie spettacolari ,alla scoperta della prima vettura della 'famiglia 500' capace di contenere tutti insieme i bambini, gli amici, i viaggi, la musica e la community.
Giocando sul tema delle dimensioni, che fa da fil rouge anche al nuovo sito www.fiat500l.it realizzato da DGT Media, che ha ottenuto l'incarico vincendo una gara.
Interattivo e colorato, il sito offre la possibilità di 'navigare' all'interno dell'auto a dimensioni reali, ingigantendo e scoprendo ogni dettaglio. Anche qui, con una curiosa navigazione verticale che ricorda la modalità di fruizione dei nuovi tablet. Il sito, fruibile anche da smartphone e tablet, è un viaggio alla scoperta della 500L 'l'auto più grande del web' così come viene descritta, e di quanto divertente e utile sono le sue grandi dimensioni. Navigando sul sito, è possibile scegliere la funzione "1:1 Experience", con la quale visualizzare a grandezza naturale tutti i dettagli interni ed esterni della nuova vettura. Curiosità, la nuova 500L fa anche il caffè, grazie alla dotazione di una macchina per il caffè Lavazza in uno specifico scompartimento interno.
Il progetto di comunicazione si prevede multimediale, declinato in televisione, su stampa, affissione, radio e web con pianificazione di Maxus Mc2.
A seguire, la nuova vettura di casa Fiat, debutterà nei principali Paesi Europei con la campagna firmata da Armando Testa.
Come anticipato da ADVexpress, infatti, (leggi news), la consultazione indetta dal Gruppo per il progetto europeo di lancio della Fiat 500L si è conclusa con la selezione delle due campagne successivamente sottoposte a una fase di test.
La campagna verrà presentata giovedì durante un evento a Roma e anticipa il porte aperte in programma il 22 e 23 settembre. Lo spot è stato girato a Madrid dalla casa di produzione Movie Magic. La colonna sonora è un remake di All together now dei Beatles.
Uno dei temi chiave attorno al quale ruoterà la nuova comunicazione della 500L è il concetto di 'Growing up is cool', con cui il nuovo modello della gamma 500, più grande (4,15 m), ma con l'iconicità dello stile 500, è stato lanciato in anteprima alla stampa a Torino a partire dal 4 luglio, esattamente 5 anni dopo Fiat 500 e 55 anni dopo l'esordio della vettura storica, con un evento di quasi una settimana ideato da Bond (leggi news).
“L come Large, perchè questa è la nostra visione del marchio, e L come Light e Live, perchè dotata di un tutor, un eco:Drive Live che aiuta in tempo reale a ridurre emissione e consumi ottenendo il 16% di risparmio di carburante" aveva spiegato a Torino Olivier Francois, capo del brand Fiat, durante l'evento di presentazione dell'auto alla stampa.
L'evento di Torino aveva condotto i giornalisti lungo una piattaforma mobile in un viaggio - show scandito da video proiezioni e scenografie spettacolari ,alla scoperta della prima vettura della 'famiglia 500' capace di contenere tutti insieme i bambini, gli amici, i viaggi, la musica e la community.
Giocando sul tema delle dimensioni, che fa da fil rouge anche al nuovo sito www.fiat500l.it realizzato da DGT Media, che ha ottenuto l'incarico vincendo una gara.
Interattivo e colorato, il sito offre la possibilità di 'navigare' all'interno dell'auto a dimensioni reali, ingigantendo e scoprendo ogni dettaglio. Anche qui, con una curiosa navigazione verticale che ricorda la modalità di fruizione dei nuovi tablet. Il sito, fruibile anche da smartphone e tablet, è un viaggio alla scoperta della 500L 'l'auto più grande del web' così come viene descritta, e di quanto divertente e utile sono le sue grandi dimensioni. Navigando sul sito, è possibile scegliere la funzione "1:1 Experience", con la quale visualizzare a grandezza naturale tutti i dettagli interni ed esterni della nuova vettura. Curiosità, la nuova 500L fa anche il caffè, grazie alla dotazione di una macchina per il caffè Lavazza in uno specifico scompartimento interno.