Con M&C Saatchi e Humanitas tutti meritano le migliori cure del mondo

E’ a firma M&C Saatchi la campagna istituzionale per Fondazione Humanitas per la Ricerca, ente no-profit per la ricerca medico-scientifica legato all’Istituto Clinico Humanitas di Milano e gli altri ospedali dell’omonimo gruppo. La nuova campagna debutta in occasione della raccolta del 5x1000 e parte da un concetto molto forte nella sua semplicità: credere che tutti meritino le migliori cure del mondo. E legittimare ognuno a rivendicare questo merito.

Testimonial d’eccezione dello spot televisivo, in onda dal 4 maggio sulle reti Mediaset, il conduttore Gerry Scotti, che ha scelto di destinare il compenso pattuito proprio alla Fondazione adottando quattro ricercatori meritevoli impegnati nella lotta contro il cancro.

“Abbiamo pensato ad una campagna che rivendicasse un merito”, dichiarano Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro, Creative Partner di M&C Saatchi. “Il merito delle migliori cure del mondo. Un merito che Humanitas rende trasversale, democratico, che non richiede giustificazioni. Un merito che diventa vox populi”. “Humanitas, tutti meritano le migliori cure del mondo”, spiega Walter Bruno, Direttore Comunicazione Humanitas, “esprime l’impegno quotidiano, la tensione al miglioramento, la passione e la competenza con cui da quindici anni medici, infermieri, ricercatori di Humanitas si prendono cura dei malati. Con la nostra Ricerca e il sostegno dei cittadini potremo continuare ad offrire ai nostri pazienti le migliori cure del mondo”.

La campagna vive in un mondo stilizzato, ricco di riferimenti e colori positivi, all'interno del quale trova una sua fisicità la frase “IO MERITO”, che diventa la voce di ognuno di noi. Stampa, televisione e web sono i media scelti per diffondere il messaggio senza dimenticare le affissioni nelle città, aeroporti e stazioni e la comunità dei pazienti degli ospedali Humanitas. Le illustrazioni della campagna stampa sono a cura di Claudio Luparelli di Artout.

Su web, portano avanti la campagna banner, social network e il minisito iomerito.it dedicato che sintetizza il credo della campagna e lo racconta attraverso i traguardi che Humanitas vuole raggiungere grazie alla raccolta del 5x1000 e delle storie di chi questi progetti li vive in prima persona.

La comunicazione sarà interamente on air a partire dal 1° Maggio. Una campagna, quella di Humanitas, che invita tutti a condividere e partecipare. Perché se tutti meritano le migliori cure del mondo, le migliori cure del mondo meritano il sostegno di tutti.

MF