Con Wall Street Institute e TheHookCom l'inglese ti porta a New York

Con l'inizio del nuovo anno, arrivano i buoni propositi e l'apprendimento dell'inglese si fa largo tra gli investimenti personali irrinunciabili. Wall Street Institute, che opera nell'insegnamento della lingua inglese da oltre 30 anni, si propone allora con una campagna di comunicazione che coniuga in un nuovo format strategia promozionale e valori di marca.

Firmata dall'agenzia milanese TheHookCom , la campagna attinge al mondo (divertente per vocazione) del fumetto: il 'baloon', da sempre lo spazio dal quale gli eroi dei cartoons ci parlano, diventa protagonista. Avviene però un ribaltamento: se all'interno dei tradizionali 'baloon' noi leggiamo le battute di un dialogo, in quello Wall Street Institute vediamo l'immagine che realizza la breve frase sottostante. Quest'ultima infatti rappresenta il mezzo, la formula magica, perché quello che noi vediamo nell'immagine sovrastante si concretizzi e l'inglese diventa quindi la 'lingua dei desideri'.

Nella sua prima declinazione, la nuova campagna veicola una promozione valida fino al 29 febbraio: chi si iscrive a un corso d'inglese presso uno dei centri Wall Street Institute aderenti all'iniziativa, riceve un voucher che dà diritto a un volo gratuito andata e ritorno per New York, utilizzabile entro l'1 marzo 2009 (tasse aeroportuali escluse) senza limiti di permanenza se non quelle stabiliti dalle leggi in materia di soggiorni turistici. Nuovo, e in linea con il format un po' 'magico', è infine il payoff: "Speak English. Il mondo ti parla."

Novità anche nella strategia di pianificazione dell'azienda, che punta soprattutto sulla crescente popolazione degli utenti internet con una campagna on-line (che prevede l'invio di DEM) a cui si aggiungono una campagna sms e una serie di attività BTL, mentre sono stati notevolmente ridotti gli investimenti sui mezzi classici (affissioni, stampa e radio).

Della pianificazione sono state incaricate Global Media per le attività di SEA (search engine advertising), l'agenzia romana Blu Pubblicità per affissioni, radio, web e mobile, mentre per le attività di PR è responsabile Patrini & Partners di Milano.

La creatività, firmata TheHookCom, e idaeata dagli art Raffaele Bellezza e Tania Impegnoso e dal copy Valter Vancheri, sotto la direzione creativa di Lino Bragadini.